Как объединить карточки товара на озон
Перейти к содержимому

Как объединить карточки товара на озон

  • автор:

Работа с товарами

�� Курсы Global University по работе с товарами #

Чтобы быстрее разобраться в теме и подробнее изучить её на реальных примерах, пройдите бесплатные курсы на Global University.

Загрузка карточки товара

О чём курс?

О создании карточки товара и правильном заполнении всех характеристик. А также о частых ошибках при заполнении.

Выберите язык обучения, который был указан при регистрации на Global University:

  • Загрузка карточки товара
  • PDP Upload
  • Ürün kartı yüklemesi
  • 商品卡片上传

Как объединить карты товара на озон

Продавцы, которые начинают сотрудничество с маркетплейсами, должны создать и заполнить карточки реализуемого продукта. В этих картах будет вся необходимая информация для покупателя: цвет, размер, состав, характеристика и т. д. На маркетплейсе озон эти карточки иногда можно объединить.

Продавцам следует внимательно изучить все правила и тонкости заполнения товарных карт. В противном случае маркетплейс может их заблокировать. В карточке товара должно быть:

  • Фото продукта и упаковки. Выделиться среди конкурентов поможет качественная инфографика или rich-контент.
  • Текст, то есть описание товара и его подробная характеристика. Текст написанные в описании не должен повторяться в характеристики. Например, в описании товара можно написать об области применения или его отличие от аналогичных продуктов на рынке.
  • В описании товара нельзя употреблять такие слова, как «самый…», «акция» или «скидка». Система маркетплейса может не пропустить такую карту.
  • Товар должен совпадать с описанием и фото.

Нужно ли объединять карточку товара

Первым делом, товарные карты объединяются, чтобы покупателям было удобней. Например, женщинам будет проще выбирать одежду, если у одного продавца будет несколько вариантов по цвету, размеру и т. д. Представьте, покупатель ищет банку для сыпучих продуктов. Не найдя необходимого ему объема банки, он уйдет к другому продавцу. Может случиться и так, что могут купить пару моделей, разных цветов или размеров. Например, мама может купить один и тот же худи и себе и дочке.

Еще одно преимущество объединенных товарных карт в том, что обратная связь от покупателей тоже будет в одном месте. Продавцы знают, что чем больше отзывов, тем лучше для продвижения данного товара. По статическим данным, позиции товара, которые объединены в одну карту чаще закидывают в корзину — на 10% больше. А средний чек продавца растет на 20−30%.

Объединенные карты товара удобны еще и тем, что можно сэкономить на рекламе. Если реклама настроена на одну позицию, то перейдя на карту потенциальный клиент может рассмотреть и другие вариации данного продукта.

Совет продавцам: следите за остатками товаров, которые находятся в одной карте. Например, у вас футболка осталась только размера М. Из-за того, что нет в наличии других размеров, карточка товара будет уходить вниз. В таких случаях можно удалить позиции из объединенных карт.

На нашем вебинаре посвященной обзору ниш на WB много полезной информации. Переходи по ссылке и регистрируйся на вебинар.

Какие товары объединяют

Есть товары, которые чаще всего объединяют:

  • Электроника разных цветов, например, смартфоны;
  • Компьютеры с разным объемом памяти;
  • Косметика разных объемов;
  • Одежда разной цветовой гаммы и размеров.
  • Через личный кабинет поставщика. Этот вариант будет удобным для небольших магазинов, где ассортимент невелик. Товары будут грузиться по одному. В списках товара нужно найти позиции для объединения. У товара будет одно значение, но у каждого должен быть свой артикул. Потом нажав кнопку «Объединить товары» можно завершить действие. Прежде нужно будет прописать отличительные моменты товара. Этим методом можно объединить много карточек в одну.
  • Второй вариант больше подойдет для продавцов с большим ассортиментом. Excel файлом можно загрузить очень много позиций. Пройдя в раздел редактирования нужно написать одно значение для всех объединяемых товаров и поменять артикул. Наименования продукта будет одинаковым.

Когда покупатель видит в одной карточки товара, то ему не нужно переходить в другие магазины и искать что-то еще. Таким образом продавец может увеличить продажи. Специалисты рекомендуют продавцам особое внимание уделять карточкам товара. Ведь именно по карточкам товара покупатель оценивает того или иного продавца. Увидев много отзывов и оценок, покупатели быстрее решаются на покупку.

Как объединить карточки товара

Если вы правильно заполните все характеристики, варианты соберутся на одной карточке — при любом способе загрузки системе на это понадобится примерно 24 часа.
После этого покупатели смогут выбрать продукцию с разными характеристиками: их набор зависит от категории.

Другие материалы этой категории: Какой минимальный бюджет рекламы

  • вес — почти во всех категориях;
  • аромат — в бытовой химии, товарах для личной гигиены;
  • вкус — в продуктах питания;
  • встроенная память — в электронике;
  • высота, ширина, длина — в товарах для дома;
  • диаметр — в товарах для ремонта;
  • количество единиц в одной упаковке — во многих категориях;
  • цвет товара — во многих категориях и другие;
  • обложка — для книг.

Вариант 2
В XLS-файле через шаблон

Если у вас большой ассортимент, в одном файле можно добавить сразу все товары из одной категории. Для этого скачайте и заполните XLS-шаблон. Ключевые поля остаются теми же что и для объединения карточек в личном кабинете
После заполнения на этой же странице загрузите заполненный шаблон.

Маркетплейс #WB

1. Вам нужно указать у товаров, которые хотите объединить разный «Артикул цвета», так вайлдбериз сможет определить карточки для разного цвета. Это можно сделать в карточке товара ( Личный кабинет WB —> «Товары» —>»Спецификации») нажав «Добавить цвет».
2. Чтобы добавить для цвета размеры, просто создавайте новые карточки с одинаковым значением характеристики «Артикул цвета» и указывайте разные размеры и штрихкоды.

Ознакомиться со списком всех вопросов и ответов можете по хэштегу #чаво

Все знания вы получите абсолютно бесплатно. Присоединяйтесь к нашему сообществу, не стесняйтесь спрашивать и помогайте другим!
Оставляйте свои вопросы в комментариях

Ознакомиться со списком всех вопросов и ответов можете по тут.

Академия E.КOM проводит обучающие курсы, готовит менеджеров маркетплейсов и повышает квалификацию e-commerce специалистов. Авторская методика с онлайн-видео, практическими занятиями, наставником и доступом в тестовый кабинет продавца.

Форматы курсов: 2 нед./ 2 мес./ консультации

Площадки: Ozon, WildBerries, Яндекс.Маркет, AliExpress, Сбермегамаркет, Avito и другие.

Анна Шафигуллина - эксперт Academy-e.com

Все знания вы получите абсолютно бесплатно. Присоединяйтесь к нашему сообществу, не стесняйтесь спрашивать и помогайте другим! Оставляйте свои вопросы в комментариях

Поможем и поддержим Ваш бизнес! Пожалуйста,

Хотите эффективный и высокомаржинальный бизнес на маркетплейсах, повысить темпы роста ваших онлайн-продаж, достичь оборота в 500 тыс. ₽ и выше только с одной карточки товара? Обратитесь к нам, компанию СеллерМАРКЕТ — технологический партнер 30+ российских и зарубежных торговых онлайн-площадках. Подробнее, о нас читайте тут

Будем рады помочь и поддержать. Для консультаций по нашим кейсам, услугам и ценам позвоните по номеру: +7 (495) 177-8-495

Поможем начинающим с регистрацией на торговых площадках и успешным запуском онлайн-бизнеса, подберем нишу и ассортимент, подскажем по регистрации юрлица и выбору оптимального банка для селлера.

Поддержим и тех, кто уже продает на маркетплейсах! Если заполните соответствующие брифы, то попробуем для вас подобрать соответствующие услуги для развития продаж. К примеру, подготовим вам менеджеров под требуемые маркетплейсы, оптимизируем логистику и фулфилмент, оперативно окажем дизайнерскую поддержку на маркетплейсах или автоматизируем бизнес-процессы и управление личными кабинетами с помощью российского ПО для эффективной работы на 30+ маркетплейсах, настроем интеграции ваших учетных и складских систем.

Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!

Как правильно заполнять карточки на маркетплейсах: общие правила для Ozon и Wildberries

Как правильно заполнять карточки на маркетплейсах: общие правила для Ozon и Wildberries

На популярных маркетплейсах, как Ozon и Wildberries, создание правильных, привлекательных карточек является ключевым аспектом успешной продажи. Карточка – это электронный листинг, содержащий информацию о продукте, его характеристиках, изображениях, ценах, других деталях. Корректный внос сведений помогает привлечь внимание, повысить доверие к товару, увеличить вероятность его продажи. Что делать, чтобы ваша карточка была в ТОПе и генерировала продажи? Расскажем в этой статье.

Общие правила создания карточки товаров

Оформление карточки товара требует внимания к деталям и соблюдения определенных общих правил. Приведём ряд рекомендаций, которые помогут сделать это правильно:

1. Заполните все поля. Вся информация, предоставленная о продукции, должна быть важной для потенциальных покупателей. Убедитесь, что вы предоставили все необходимые детали, включая характеристики, размеры, материалы, страну производства.

2. Используйте качественные фотографии. Фото должны быть четкими, хорошо освещенными и отображать товар со всех ракурсов.

3. Создайте краткое и информативное название. Избегайте применение сленговых или неясных терминов, предпочтение отдавайте ясному и конкретному тезису.

4. Составьте подробное описание. Подчеркните его особенности, функциональные возможности и преимущества. Укажите, для каких целей он предназначен и как может удовлетворить нужды.

5. Укажите все базовые показатели. Обычно вписываются размер, вес, цвет, материалы и другие важные детали.

Как правильно написать название и описание товара

При формировании корректного заголовка и обзора на платформах следует учитывать внутренние требования и общие маркетинговые аспекты. Советы для составления наименования включают:

  • Будьте краткими и емкими. Используйте минимум слов, чтобы передать суть товара. Название должно быть легко запоминающимся и узнаваемым.
  • Определите основные характеристики. Выделите ключевые атрибуты, как бренд, модель, особенности, размер или цвет.
  • Избегайте лишней информации. Не перегружайте название длинными списками характеристик или обилием прилагательных. Это может запутать покупателя и скрыть сущность продукта.

К общему тексту описания продукта относятся следующие рекомендации:

  • Пишите понятно и ясно. Избегайте сложных технических терминов или лишней спам-информации, которая не относится выгодным сторонам.
  • Выделите преимущества. Укажите на особенности и достоинства, которые делают его привлекательным для покупателя.
  • Расскажите, как и где товар может использоваться. Уточните, какие проблемы он решает или как он улучшит жизнь. Это поможет убедить ЦА в необходимости покупки.
  • Структурируйте информацию. Разделите описание на параграфы или маркированные списки, чтобы сделать его более читаемым и удобным. Выделите главное с помощью подзаголовков или уникального форматирования.
  • Добавьте дополнительные детали. Если продукт имеет какие-либо особенности или дополнительные аксессуары, укажите их в описании.
  • Избегайте орфографических и грамматических ошибок, так как они могут снизить доверие аудитории и повлиять на восприятие качества продукта.

Цель хорошей карточки – убедить покупателя в том, что товар подходит их потребностям и стоит своих денег. Проверить, насколько продукт действительно хорош, можно посредством изучения отзывов о нем. Перед тем, как создать карточку, важно самостоятельно исследовать продукт и документацию на него, чтобы быть в курсе его достоинств.

Как делать хорошие фотографии для карточки товара?

Хорошие фотографии помогают получить представление об изделии, узнать его вид и особенности. В числе советов, которые расскажут, как правильно сделать снимки:

  • Инфографика на фото. Следует отметить основные особенности надписями, добавить размерные или масштабные изображения, чтобы было представление о фактических габаритах.
  • Делайте акцент на пользу. Представьте себя на месте покупателя и подумайте, какие аспекты были бы важны (цвет, особенности эксплуатации, размерная сетка).
  • Определите цели каждого фото. Например, первая может показывать товар в действии, другая – его детали и текстуры, третья – варианты цветов или размеров.
  • Количество фотографий. В зависимости от типа вещи и ее особенностей, рекомендуется предоставить не менее 3-5 снимков.
  • Мы также рекомендум использовать рич-контент. Rich-content включает в себя дополнительные элементы, такие как текстовые описания, значки, аннотации или интерактивные кнопки. Подробнее о рич-контенте и его преимуществах вы можете прочитать в отдельной статье нашего блога.

Как правильно заполнять характеристики товара?

Полные и точные характеристики в карточках Озон и Вайлдберрис помогают получить важную информацию о товаре и сделать решение о покупке. Также корректное внесение данных оказывает положительное влияние на СЕО продвижение и видимость товара на маркетплейсе. Что нужно учесть перед тем, как сделать описание ТХ для продукта:

  • Укажите полные данные. Обязательны к заполнению размеры, вес, материалы производства, цвета, объемы, сроки гарантии и иные показатели, релевантные для товара.
  • Вносите значения точно и без преувеличений. Не прописывайте недостоверные или вводящие в заблуждение данные, так как это снизит доверие покупателей.
  • С труктурируйте информацию. Разделите характеристики на категории или используйте маркированные списки для более удобного чтения и понимания. Это поможет быстро находить нужные сведения и упростит процесс сравнения покупок.
  • Подчеркните конкурентные преимущества. Ключевые отличия следует указать в самом начале, это поднимет позиции и выделить товар среди аналогичных.

Полноценное и верное заполнение ТХ в карточке помогает алгоритмам маркетплейса правильно определять и отображать товар в результатах поиска и рекомендациях. Кроме того, полные данные улучшают юзабилити, позволяя покупателям с легкостью находить необходимую информацию. Обилие данных уменьшает количество вопросов, которые покупатели задают перед заказом, так как они уже имеют доступ к всей важной информации. До момента, когда вы начнете делать карточку для Ozon или Вайлдберрис, важно ознакомиться с их правилами и инструкциями по заполнению характеристик.

Как объединить карточки в одну?

Объединение карточек товара несёт в себе множество приемуществ, но лишь двух из них вполне достаточно, для того, чтобы сделать это:

  • Сохранение покупателя. Пользователи маркетплейсов ищут товар не в конкретных магазинах, а в общей ленте товаров, где вы соревнуетесь за показы с конкурентами. И если пользователю понравился ваш товар, но, нпример, ему нужен другой цвет он вернётся в поиск и, возможно, выберет товар другого продавца. Объединяя похожий товар в одну карточку, вы исключаете возможность возвращения пользователя в поиск за другими вариантами того же товара.
  • Объединение карточек также суммирует и их отзывы. А как вы, наверное, знаете, отзывы сильно влияют на позиции карточки в поиске.

Но не стоит забывать, что далеко не все товары линейки можно совместить в одной карточке. Отдельные разновидности требуют создания индивидуальных карточек из-за функций или внешних особенностей. Вот несколько примеров:

  • Разные модели и их вариации требуют написания отдельной карты для продукта.
  • Уникальные товары, в том числе редкие коллекционные предметы или изделия ручной работы, лучше писывать отдельно. Это поможет лучше отразить суть продукта и повысить его ценность в глазах аудитории.
  • Различные товарные позиции, которые не имеют схожих характеристик или абсолютно не похожи по назначению.

Что делать после создания карточки товара?

После формирования карты, важно следить за результатами и производить своевременные корректировки для оптимального представления продукта. Что входит в процесс:

  • Отслеживание результатов. Изучайте данные о просмотрах, конверсии и продажах, чтобы оценить эффективность карточки. Это поможет понять, какие аспекты требуют улучшения.
  • Корректировка описания и названия. Убедитесь, что название короткое, ясное и отражает суть товара. При обновлении описания сосредоточьтесь на особенностях, преимуществах и пользе товара для покупателя.
  • Проверка публикации и объединения. Иногда карточки товаров могут не объединяться в одну, даже если они имеют схожие характеристики. В данном случае нужно обратиться в службу поддержки маркетплейса.
  • Оптимизация для SEO. Используйте ключевые слова, связанные с товаром, в названии, описании и характеристика.
  • Обновление фотографий и информации. Периодически выставляйте новые фото и информацию о товаре, особенно если появились новые варианты, модели или модификации.

Создание карточки товара – это только первый шаг. Регулярный мониторинг позиций сможет максимизировать ее эффективность и улучшить продажи. Будьте готовы адаптировать и оптимизировать информацию в карточке в зависимости от реакции покупателей и требований маркетплейса.

Не стесняйтесь использовать доступные инструменты и ресурсы на Ozon или Wildberries для улучшения позиций. Платформы предлагают возможность добавления видео, 360-градусных изображений или дополнительных рекламных материалов, которые привлекут внимание и выставят изделия в наилучшем свете.

Важно также учитывать отзывы и рекомендации покупателей. Просматривайте рецензии, используйте обратную связь для улучшения описания, предоставления более точной, полезной информации. Получить подробную инструкцию по формированию листингов, специфике SEO-продвижения и иных нюансах продаж можно в блоге нашей компании или напрямую оставив заявку в форме ниже.

Подытожим: самостоятельное заполнение карточек на Озон или Вайлдбериз – довольно сложная задача, особенно для новичков. На каждом маркетплейсе высокий уровень конкуренции между продавцами, поэтому ошибки и несоответствия в карте продукта приведут к снижению продаж, частым отказам и негативным откликам. ЧЕсли вы не готовы к длительным экспериментам и самостоятельному обучению, рекомендум обратиться к проффессионалам. Мы составим стратегию продвижения именно ваших товаров и возьмём на себя все задачи по успешному ведению вашего магазина на маркетплейсах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *