Как поменять название магазина на озон селлер
Перейти к содержимому

Как поменять название магазина на озон селлер

  • автор:

Добавление и использование брендов на Aliexpress

Анастасия Романова

На Aliexpress есть возможность торговать продукцией товаров без торговой марки, поэтому при загрузке позиций вы можете указывать “Other”. Также вы можете указать бренд, который уже есть в списке Aliexpress. Как и на других площадках, для торговли брендовым товаром, собственником которого вы являетесь, можно добавлять лишь одну торговую марку. Это условие действительно для официальных магазинов.

Как добавить существующий бренд

На странице “Аккаунт” — “Мои бренды” нужно нажать “Добавить”. Здесь отобразится страница со строкой поиска, где можно будет выбрать нужный бренд и нажать “добавить”. Рядом с брендами, для которых нужны разрешительные документы, будет отображаться надпись Нужно подтверждение.
Если нужного бренда не нашлось, необходимо его создать.

Разрешительные документы на бренд

Они могут понадобиться для продажи некоторых товаров. В этом случае нужно будет выбрать “Загрузить”, чтобы выбрать файл с разрешением или информационным письмом. В качестве разрешительных документов Aliexpress принимает: Авторизационное письмо. В письме в свободной форме должно быть явно указано, что вам разрешено перепродавать бренд лицом или организацией, уполномоченной выпускать такие документы. Сертификат владения товарным знаком (свидетельство о регистрации товарного знака, только для российских брендов).
Если вы загружаете сертификат регистрации товарного знака, то убедитесь, что на товарном знаке явно указано название бренда (у вас комбинированный или словесный товарный знак, а не графический). Если для бренда не нужны разрешительные документы, он сразу появится на странице Аккаунт → Мои бренды в статусе Одобрен. Если нужны — в статусе На рассмотрении. Осталось дождаться рассмотрения заявки. Если её одобрят, вы сможете использовать бренд. Обычно рассмотрение занимает 3 дня.

Создание нового бренда

Если нужного бренда не нашлось, в выпадающем списке нажмите Создать бренд. Откроется форма создания нового бренда. Заполните её. Обязательно укажите страну регистрации, наименование бренда (оно подставится автоматически из вашего поискового запроса, но вы можете его поменять), регистрационный номер и название компании-правообладателя. Для брендов на русском вы можете указать наименование бренда на английском, чтобы избежать автоматического перевода. Бренд сразу появится на странице Аккаунт → Мои бренды в статусе Одобрен. Однако после AliExpress может проверить бренд и запросить разрешительные документы либо удалить бренд. Если ваш бренд использует другой продавец на площадке, а вы не давали на это своё разрешение, можно подать жалобу на нарушение интеллектуальной собственности. Если вы хотите поменять тип магазина на Брендовый или Официальный, вам нужно отказаться от использования всех брендов, кроме одного. Чтобы это сделать, на странице Аккаунт → Мои бренды наведите курсор на строку нужного бренда и нажмите иконку корзины.

Синхронизация с OZON для Shop-Script X

Синхронизация с OZON

ВНИМАНИЕ! Мы останавливаем техподдержку данного плагина. Покупая данный продукт — вы соглашаетесь, что приобретаете его по принципу «As is» («Как есть»), за проблемы, возникающие в процессе эксплуатации или установки программы, разработчик и распространитель ответственности не несут.

Плагин предоставляет возможность интеграции вашего интернет-магазина с торговой площадкой Ozon посредством API REST.

Понятный и минималистичный интерфейс позволит вам в несколько простых шагов экспортировать товары на торговую площадку Ozon, при этом большинство ошибок при заполнении товаров будет выявлено на подготовительном этапе.

Сопоставив категории своего магазина с категориями на Ozon и отправив туда товары, вы сможете отслеживать этапы валидации и модерации. Так же плагин предоставляет интерфейс управления уже отправленными на Ozon товарами, где вы можете деактивировать товар, обновить описание, цены или остатки. При заказе вашего товара на Ozon, в административной части сайта автоматически будет создан заказ.

Плагин предоставляет пользователю следующий функционал:

  1. Сопоставление категорий интернет-магазина или списков товаров, с категориями на торговой площадке Ozon;
  2. Отображение информации об атрибутах товаров из категорий на Ozon и существующих атрибутах в магазине;
  3. Отображение информации о необходимости заполнять обязательные поля, чтобы выгружаемые товары соответствовали требованиям Ozon;
  4. Выгрузка товаров на Ozon;
  5. Интерфейс управления товарами, отправленными на Ozon, с отображением статусов создания товаров;
  6. Автоматическое передача заказов, сделанных на Ozon, в админку магазина;
  7. Управление статусами заказов, их синхронизация с ЛК Ozon, а так же печать этикеток и передача трек номера;
  8. Автоматическое обновление (по crontab) цен и остатков (описание, атрибуты и картинки ваших товаров на озонеобновляются только вручную);
  9. Установка собственной наценки в % и фикс значением на каждую категорию отправляемых товаров в озон (отрицательные значения тоже разрешены), если указаны обе — в озон улетает так = (цена_товара * %_наценки) + фикс_наценки;
  10. Выбор складов интернет магазина, с каких передавать остатки в маркетплейс, реализация работы под режим FBS (торговля с собственного склада) — полная синхронизация нескольких складов и их сопоставление в настройках плагина;
  11. Возможность убрать товары с экспорта, указав в товаре в дополнительных параметрах ozon.ignored=1, так же у товаров с этим параметром не будут передаваться остатки и цены (по крону и вручную);
  12. Возможность в настройках изменить почту для уведомлений, брать цену с характеристики, изменить передаваемый остаток на озон, если у товара бесконечность;
  13. Синхронизация ранее созданных вручную товаров на озон с товарами в сайта (главное чтобы атрибут артикул в точности совпадал с тем что указан на озоне);

Интерфейс сопоставления категорий интуитивно понятен и прост в использовании. Чтобы сопоставить категории, необходимо выбрать в выпадающем списке слева категорию магазина, а справа категорию на Ozon и нажать кнопку «Сопоставить категории».

Важное условие: невозможно сопоставить корневые категории, корневой считается любая категория, имеющая дочерние категории (подкатегории).

При удалении связки категорий из таблицы, категория магазина будет добавлена в конец списка категорий в выпадающем списке. После того, как вы составили весь список сопоставлений и убедились в том, что он соответствует Вашим желаниям, необходимо применить сопоставления нажав на кнопку «Применить сопоставление». Вы так же можете очистить весь список сопоставлений нажатием кнопки «Очистить таблицу».

Важное условие: невозможно удалить сопоставление категорий, для которого уже загружены товары на Ozon, необходимо сперва удалить товары с Ozon.

Для правильной работы плагина вам нужно связать ваши характеристики с теми что нужны озону — хотя бы только обязательные (они помечены звездочкой)

Откройте вкладку атрибутов товара. Слева будет список характеристик, которые есть у ваших товаров в Shop-Script. Справа перечислены атрибуты товара которые можно передать в Ozon.

Для правильного сопоставления в Shop-Script должны быть заданы характеристики у который наименование и формат полностью совпадают с наименованием и форматом атрибутов в Ozon. Скорректируйте уже имеющиеся характеристики в соответствии с этим условиями или создайте новые.

Важное условие: при создании и заполнении атрибутов магазина следует обращать внимание на названия и примеры заполнения атрибутов на Ozon.

Габариты и вес упаковки передаются 2 способами:

1) Через дополнительные параметры описания товара, заполнив следующие параметры:

  1. depth — Глубина упаковки (целое число), предельное значение — 10 метров;
  2. width — Ширина упаковки (целое число), предельное значение — 10 метров;
  3. height — Высота упаковки (целое число), предельное значение — 10 метров;
  4. dimension_unit — Единица измерения габаритов, доступные варианты: mm (миллиметры), cm (сантиметры), in (дюймы);
  5. weight — Вес товара в упаковке (целое число), предельное значение — 1000 килограмм (или конвертированная величина в других единицах измерения);
  6. weight_unit — Единицы измерения веса. доступные варианты: g (граммы), kg (килограммы), lb (фунты);

2) Через характеристики, которые можно назначить каждому варианту товара (описание и переключатель в настройках плагина), Идентификатор характеристики должен совпадать с теми атрибутами, которые передаются на озон.

Для корректного назначения производителя товара, в структуре магазина должны существовать характеристики с назанием «Производитель» и «Код производителя»(необязательно).

Для корректной выгрузки товаров имеющих варианты выбора (по цвету, размеру и т.д.) у этих товаров должна существовать и быть заполненна характеристика «Название модели»

Для отправки штрихкода товара в вебасисте последней версии — она системная и создавать не нужно https://www.webasyst.ru/blog/shop-script-update-8-11/ просто заполняете поле штрихкода и плагин его передаст, если у вас старая версия вебасиста — создайте характеристику с названием «GTIN» (формат «строка текста») и заполните в нее штрихкод у товаров

Экспорт товаров на Ozon

В этом разделе расположен интерфейс для выгрузки товаров на Ozon. Для каждой категории отображается общее количество товаров, а в скобках общее количество товаров включая варианты выбора товаров. После нажатия на кнопку «Подготовить к отправке» товары будут проверены на соответствие требованиям выгрузки и в случае выявления ошибок будут выведены сообщения с описанием этих ошибок, если ошибок нет отобразится количество товаров готовых к отправке (подготавливаться будут только активные товары которые видны на витрине магазина) и станет активной кнопка «Отправить товары». После нажатия на эту кнопку, на Ozon будет отправлен запрос на создание подготовленных товаров.

Этот раздел предоставляет интерфейс для управления товарами загруженными на Ozon и отслеживания статусов создания товаров. Для того чтобы увидеть товары, необходимо выбрать категорию из выпадающего списка и после выбора отобразятся товары загруженные для этой категории.

Так как, при создании товаров на Ozon, они становятся в очередь и это происходит не мгновенно, информация о товарах обновляется в фоновом режиме с определенной периодичностью после настройки cron-заданий. Следовательно, для того, чтобы видеть актуальную информацию необходимо периодически обновлять информацию на странице, это можно сделать нажав на кнопку «Обновить информацию на странице».

Интерфейс позволяет «Удалять» и «Деактивировать» товары загруженные на Ozon. Так же вы можете обновлять «Цены», «Остатки» и «Данные карточки» (описание, характеристики, изображения) товаров, но только для товаров со статусом «Обработан». Пометьте галочкой товар для которого хотите выполнить какую-либо операцию, выберите из выпадающего списка операцию и нажмите «Ок», или нажмите на кнопку с названием желаемой операции.

Информация о заказах сделанных на Ozon, также периодически обновляется после настройки cron-заданий. Новые заказы будут отображаться в админ панели сайта в разделе «Заказы», в каналах продаж с пометкой «Ozon».

Webasyst 18 ноября 2020

« Установите всего один плагин и сразу же выйдите на огромный рынок продаж популярного маркетплейса. »

Как добавить или изменить название товара на Wildberries

На Wildberries, где бесчисленные продукты ежедневно борются за внимание миллионов пользователей, правильно составленное название продукта может повлиять на выбор аудитории. Оно обеспечивает ясность, формирует ожидания и создает первое впечатление. Если оно правильно резонирует с целевой аудиторией, вы увеличите число кликов, повысите узнаваемость бренда и получите больше заказов.

На сайте Wildberries название отображается в самом верху карточки товара

Почему название товара так важно?

  • Чтобы определить что представляет собой товар, поисковый алгоритм Wildberries использует комбинацию названия и характеристик товара. Слова и фразы, которые используются в названии, имеют решающее значение для того, чтобы алгоритм поместил товар впереди аналогичного.
  • После того, как пользователи нашли в результатах выдачи товар по ключевому запросу и купили его — это значит что товар максимально релевантен (соответствует) ключевому слову.
  • Если товар выкупли, то алгоритм запоминает это событие и использует его для того, чтобы показать следующему покупателю, который ищет по тому же ключевому запросу именно этот товар. Запомните — товар, который чаще всего покупают после поиска по конкретному ключевому слову будет показываться впереди всех в поиске, потому что поисковый алгоритм создан для того, чтобы продавать на максимум.

Как заполнить название товара на Вайлдберриз?

Обычно название товара вписывается на первом этапе добавления карточки. Текст должно давать представление о том, что это. Избегайте перегруженности. Хотя идея включить в название продукта все его характеристики кажется логичной, поскольку заголовок учитывается в ранжировании, но длинные заголовки работают хуже. Выберите наиболее важные функции и будьте лаконичны.

Избегайте вводящих в заблуждение фраз. Убедитесь, что название действительно отражает суть продукта. Введение покупателей в заблуждение может привести не только к негативным отзывам и возвратам, но и к санкциям со стороны площадки.

Как изменить название товара в ЛК WB Партнеры?

Чтобы отредактировать название, в кабинете WB Партнеры наведите на раздел «Товары» и в выпадающем меню выберите «Карточки товаров». После этого откроется список товаров. Из списка выберите карточку, которую нужно отредактировать, и нажмите на нее. После этого откроется точно такой же интерфейс, как при добавлении новых продуктов в каталог.

Отредактируйте нужное поле и нажмите на кнопку «Отредактировать».

Если у вас много товаров, которые нужно изменить, вы можете использовать функцию массового редактирования. Для этого нужно скачать шаблон таблицы, заполнить ее информацией и загрузить в Вайлдберриз.

Основные правила и ограничения при оформлении названия товаров на WB

  • Ограничение по длине. Длина названия товара — не более 60 символов, если название будет превышать этот лимит, система покажет предупреждение.
  • Ключевые слова. Начинайте заголовок с самого популярного (высокочастотного) запроса, далее менее популярные, помните что алгоритм учитывает заголовок, чтобы определить, по каким ключевым фразам товар должен ранжироваться.
  • Характеристики. По правилам WB, вы не можете включать в наименование характеристики, поскольку для этого есть отдельное поле. Имеется в виду, что здесь не нужно перечислять преимущества продукта. Ваша задача — сделать сжатый описательный релевантный заголовок.
  • Повторы слов. По правилам Wildberries все повторяющиеся слова в наименовании будут удалены, поэтому необходимо указывать уникальные слова.

Помимо требований Wildberries, нужно учитывать конкуренцию и маркетинг. В этом поможет инструмент Seller Moon, который дает рекомендации по оптимизации.

Удобные формулы, которые помогут составить правильное название

Ниже показали классические формулы составления названий, где каждый параметр — это ключевое слово о товаре

1. Категория – Назначение – Модель, либо отдельные нюансы – Изменяемые параметры (размер, объём, цвет и т.д.)

Пример: (Категория) Платье вечернее (Назначение) для выпускного, на свадьбу – (Модель) В пол, длинное, шлейфом, кружевное (изменяемые параметры) Красное, Бордовое

2. Модель — тип — название — 2-3 Свойства

Пример: (Модель) Разделочная доска большая стеклянная (тип) для мяса, рыбы, овощей (название) Dontex (свойства) для керамических ножей, универсальная кухонная дощечка

3. Категория товара — бренд (линейка) — модель (нюансы) — свойства/параметры.

Пример: (Категория товара) Скраб для лица (бренд) PureEssence (модель) увлажняющий для сухой кожи (свойства) мелкого помола, мелкозернистый скрабирующий гель.

Несмотря на простые формулы, иногда написать хорошее название — сложно. Упростить эту работу помогает инструмент Seller Moon на базе искусственного интеллекта, который сгенерирует корректный заголовок за вас.

Как создать бренд на «Вайлдберриз»

Чтобы начать продавать на маркетплейсе, достаточно просто придумать название бренда и вписать его в карточки товаров. Рассказываем, что делать, чтобы это название не украли и когда этим пора заняться.

  1. Бренд на «Вайлдберриз» помогает продавать, а товарный знак защищает от недобросовестных конкурентов
  2. Аналитики не советуют новым продавцам сразу регистрировать свой бренд
  3. Название бренда должно быть уникальным в любом случае
  4. Заполняем графу «Бренд» в карточке товара

В контексте маркетплейсов есть несколько похожих терминов с разным значением: бренд товара, бренд производителя, бренд поставщика, товарный знак.

Бренд в целом — это фирменный стиль компании, её уникальные узнаваемые особенности, например, название и логотип.

Бренд производителя — это бренд компании, которая производит товар. Например, «Найк».

Бренд поставщика «Вайлдберриз» — это название в графе «Бренд» внутри карточки.

Бирюзовый логотип справа от фото — бренд поставщика, который продаёт женскую одежду

Товарный знак — это официально зарегистрированный бренд компании с уникальными узнаваемыми чертами: названием, логотипом и классом товара по Международной классификации товаров и услуг ФИПС. Классы ФИПС похожи на категории «Вайлдберриз», но не всегда совпадают с ними.

Чтобы другие поставщики не смогли скопировать бренд или начать продавать такие же товары без разрешения, товарный знак нужно подать заявку в Роспатент и пройти экспертизу. После этого товарный знак закрепляется за компанией.

Бренд на «Вайлдберриз» помогает продавать, а товарный знак защищает от недобросовестных конкурентов

И бренд на маркетплейсе, и товарный знак нужны для узнаваемости товара. Но между ними есть разница.

Бренд на маркетплейсе помогает продавать, но не защищает от плагиата.

За уникальностью брендов «Вайлдберриз» не следит, поэтому названия брендов часто повторяются, а с логотипами случается путанница. Например, если поставщик вписал в карточку товара название, которое уже используется, «Вайлдберриз» объединит его товары с товарами другого продавца с таким же названием бренда. Логотип тоже станет общим.

Товарный знак охраняется законом и защищает права владельца на бренд.

Другие поставщики не смогут законно продавать товары бренда с товарным знаком и забирать покупателей. Если это произойдёт, можно обратиться в поддержку маркетплейса — и их карточки заблокируют. А ещё можно подать в суд, и недобросовестные конкуренты выплатят штраф и компенсацию.

Если товарного знака ещё нет, бренд может присвоить себе кто угодно. Например, один поставщик продаёт овсянку, он назвал свой бренд «Сэр», указал его в личном кабинете, но ещё не зарегистрировал в Роспатенте. Потом его продажи сильно выросли и компания стала популярной. Другой поставщик видит, что официально бренд «Сэр» не существует — и оформляет его на себя. Теперь он может продавать под брендом «Сэр», забрать себе лояльных покупателей и запретить первому поставщику использовать своё название. Доказать, что бренд создал первый поставщик, будет тяжело.

Но это худший из сценариев, который может произойти только с крупными поставщиками. Новые продавцы могут такого не бояться.

Аналитики не советуют новым продавцам сразу регистрировать свой бренд

Экспертиза длится долго и стоит денег: вся процедура занимает 18–19 месяцев и обойдётся минимум в 33 000 рублей. Если товар «не зайдёт» на рынке, придётся всё делать заново. Сначала лучше протестировать нишу и выйти на стабильную прибыль, и только потом — регистрировать бренд.

А вот подумать над названием и подобрать свободное лучше сразу. Чтобы не было проблем с регистрацией, когда бренд станет популярным.

Название бренда должно быть уникальным в любом случае

Уникальное имя упростит регистрацию бренда в будущем — и защитит от исков поставщиков с похожим товарным знаком в настоящем. Поэтому при выборе названия нужно убедиться, что оно свободно.

По закону названия брендов могут повторяться, если компании продают товары из разных классов. Проверять бренд нужно только в своей категории в перечне классов товаров и услуг ФИПС.

Сделать это можно в платной базе ФИПС или в других сервисах, у которых есть частичный доступ к её данным. Например, в «Онлайн Патенте».

Имя закрепляется за компанией с момента подачи заявки в Роспатент. ФИПС сравнивает новые бренды и с уже существующими, и с теми, кто ещё проходит экспертизу. «Онлайн Патент» учитывает только зарегистрированные бренды, но он бесплатный и на этом этапе его достаточно.

Проверим, сколько есть брендов с названием «Овсянка, сэр».

Похоже, имя уже занято сразу в нескольких категориях товаров

Если «Онлайн Патент» нашёл сходства с другими брендами того же класса, лучше переделать имя или сменить категорию. Если не нашёл — имя можно использовать.

Ещё стоит проверить, есть ли на маркетплейсе бренды с такими же названиями, чтобы товары не смешались с продуктами другого поставщика.

Для этого вбиваем имя в поисковую строку.

Похоже, имя уже занято сразу в нескольких категориях товаров

Название занято и там, и там. Лучше придумать другое.

Когда имя бренда готово, можно добавить его в карточки товаров.

Заполняем графу «Бренд» в карточке товара

Чтобы заполнить название бренда в карточку товара, заходим в личный кабинет поставщика «Вайлдберриз» → «Товары» → «Редактирование товара». Под выбором категории будет поле, куда нужно ввести название бренда. У поставщика с примера это «GLOW UP».

Похоже, имя уже занято сразу в нескольких категориях товаров

В этом разделе во вкладке «Мои бренды» собраны все бренды, которые продаёт поставщик. Здесь же можно загрузить логотип.

Если не загрузить свою картинку, «Вайлдберриз» сам сгенерирует логотип. Например, сейчас у бренда автоматически созданный лого. Размеры для лого должны быть строго такие, как написано, иначе он поплывёт или смажется на пиксели

Название бренда можно менять в любой момент, даже если до этого были поставки того же товара под другим названием.

Когда бизнес начнёт регулярно приносить большую выручку, можно задуматься о регистрации товарного знака. А пока в случае спорных ситуаций полагаться на законодательство об авторском праве.

Аудит бренда

Эксперты проанализируют бренд, найдут точки роста и подскажут, пора ли его регистрировать. Напишите или позвоните — расскажем детали.

Рассказали Елизавета Кокорева, аналитик маркетплейсов, и Виктория Краснова, юрист. Написала Дарья Коченова.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *