Как создать баннер на озон
Перейти к содержимому

Как создать баннер на озон

  • автор:

Реклама акций

Этот тип рекламной кампании позволяет рекламировать ваши акции на первых позициях на странице акций и спецпредложений Ozon. Возможна реклама акций как типа Скидка от суммы заказа, так и Купон. Вы будете платить за каждую 1000 показов рекламного баннера.

Скидка от суммы заказа

Покупатель увидит ваш баннер или баннер, который система создаст автоматически. Баннер появится в числе первых на странице акций. В случае если покупатель выберет категорию на странице Все акции или Купоны, ему будут показаны баннеры акций или купонов из выбранной категории.

  • На сайте в разделе Акции
  • В мобильном приложении

Купон

Покупатель увидит баннер с условиями купона, который система создаст автоматически.

  • На сайте в разделе Купоны
  • В мобильном приложении

  • Настройка кампании
  • Размеры ставок
  • Места размещения

Настройка кампании #

Чтобы настроить кампанию, перейдите на страницу Реклама нажмите Создать кампанию и в блоке Медийная реклама выберите тип Реклама акций.

Шаг 1. Выберите акцию #

В открывшемся окне выберите акцию, для которой настраивается реклама. Можно выбрать акцию, которая уже идет или запланирована и для которой еще не настроена реклама.

Шаг 2. Укажите название и даты проведения кампании #

Укажите название кампании и даты ее проведения — период, когда реклама будет показываться на Ozon. По умолчанию кампания бессрочная, у нее нет даты окончания.

Реклама будет показываться только в период проведения акции.

Шаг 3. Задайте бюджет #

Задайте ограничение бюджета (сколько вы готовы тратить в день на рекламу). По умолчанию ограничение бюджета — 500 рублей в день. Если в день будет потрачено на рекламу меньше денег, чем вы указали в бюджете на день, то с вас будет списана потраченная сумма.

Шаг 4. Задайте ставку #

Чем выше ставка, тем больше вероятность показа рекламного баннера. Изменить ставки можно в любое время, в течение 10 минут ваша кампания начнет участвовать в аукционе с новыми ставками.

Укажите, сколько вы готовы платить за 1000 показов на странице акций и спецпредложений Ozon.

В блоке ниже количество показов, которое получит баннер в зависимости от ставки. Значение является расчетным, Ozon не гарантирует количество показов. Формула расчета: Количество показов = Бюджет / Ставка × 1000 показов.

Нажмите Создать кампанию.

Шаг 5. Добавьте баннер #

Добавьте баннер, который будет использоваться для рекламы акции. Он должен соответствовать требованиям. Вы можете использовать стандартный баннер, он создается автоматически на основе данных, которые вы указали в настройках кампании.

Шаг 6. Включите рекламную кампанию #

Проверьте настройки рекламной кампании и установите переключатель в положение .

Теперь ваш баннер рекламной кампании будет участвовать в аукционе, и его карточка сможет показываться в рекламных блоках.

Баннеры отбираются в рекламный блок при каждой загрузке страницы. Чтобы ваш баннер мог попасть в рекламный блок, у вас должны быть включены акция и рекламная кампания.

Размеры ставок #

Минимальная ставка — 150 руб. за 1000 показов. Шаг — 1 руб.

Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:

  • меньше минимального — оно поднимется до минимального (150 руб.);
  • с неправильным шагом — оно округлится вниз (например, 150,7 руб. снизится до 150 руб.).

Места размещения #

Реклама акции может показываться на сайте (полной и мобильной версии) и в мобильном приложении Ozon. Чтобы баннер мог попасть в рекламный блок, у вас должны быть включены акция и рекламная кампания.

Полезные ссылки #

  • Ответы на вопросы по рекламе товаров
  • Ответы на вопросы по отчетам статистики
  • Ответы на вопросы по бюджетам и ставкам
  • Ответы на вопросы про модерацию
  • Ответы на вопросы про поисковое продвижение

Видеореклама

Видеобаннер — рекламный формат, в котором мы показываем на главной странице Ozon блок с коротким видеороликом. Вы можете рекламировать свои товары или их подборку, магазин или любую страницу на Ozon. Например, видеобаннер хорошо подходит для анонса нового продукта с подробным рассказом о его преимуществах.

Преимущества #

  • Удобный формат. Покупатели узнают в видео обо всех преимуществах вашего товара или предложения.
  • Модель оплаты — vCPM. Вы платите только за показы, в которых более 2 секунд была видна хотя бы половина баннера.
  • Баннеры показываются на ozon.ru и в мобильном приложении.
  • Единые технические требования для сайта и мобильного приложения.

Места размещения #

  • На сайте
  • В мобильном приложении

На главной странице ozon.ru.

  • Под поисковой строкой.

  • В подборке Возможно, вам понравится через каждые 10 рядов карточек товаров.

Настроить кампанию #

В личном кабинете на вкладке РекламаМедийная реклама нажмите Создать кампанию и выберите Видеобаннер.

Шаг 1. Укажите название, бюджет и даты проведения #

В окне «Создать кампанию» заполните:

  • Название кампании.
  • Бюджет в день. Максимальная сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на кампанию. Минимальный бюджет — 1000 рублей в день. Если за день вы потратите меньше, мы спишем только потраченную сумму.
  • Общий бюджет.
  • Даты проведения.

Вы можете изменить эту информацию после создания кампании.

Шаг 2. Добавьте баннер #

В окне со списком баннеров нажмите Добавить баннер.

Шаг 3. Укажите ставку #

Установите ставку за 1000 показов. Минимальная ставка — 250 рублей.

Видеобаннер участвует в одном аукционе с графическими баннерами и показывается, если его ставка максимальна среди участников аукциона.

В разделе Ставка указана конкурентная ставка — рекомендованное значение за 1000 показов баннера. Оно рассчитывается как медиана ставок всех активных баннеров в выбранном месте размещения с учётом платформы и параметров таргетирования. У половины баннеров ставка ниже этого значения, у другой половины — выше. Значение по умолчанию равно конкурентному значению ставки.

Шаг 4. Настройте таргетинг #

При настройке таргетинга учитывайте информацию из блока «Прогноз» справа. Он показывает максимально возможное количество показов на выбранном рекламном месте. Прогноз приводится для справки и не гарантирует, что кампания получит прогнозируемое количество показов.

Прогноз рассчитывается на основе выбранных вами настроек географии, готовых сегментов аудитории и периода кампании. В прогнозе не учитываются сегменты, которые вы создали вручную. Если вы не указали период, по умолчанию используются показатели за 7 дней размещения на выбранном рекламном месте.

Прогноз не учитывает ставку и конкурентов с похожими настройками таргетинга. Чтобы получить больше показов, увеличьте ставку.

Выберите тип таргетинга:

  • По авторизации
  • По местонахождению
  • По сегментам
  • Все покупатели — баннер будет показываться авторизованным и неавторизованным на Ozon покупателям.
  • Неавторизованный — баннер будет показываться покупателям, которые не авторизовались на Ozon.
  • Авторизованный — баннер будет показываться покупателям, которые авторизовались на Ozon.

Выберите регионы, в которых будет показываться баннер. Вы можете добавить их с помощью поиска, дерева регионов России или перечисления списком. Максимальное количество выбранных регионов — 100.

Чтобы добавить регионы списком, нажмите Добавить списком и укажите их в формате: регион, населённый пункт. Для разделения регионов используйте точку с запятой или перенос строки.

Неправильно Какая ошибка Правильно
Благовещенск Нет уточнения региона, названия некоторых городов могут быть одинаковыми в разных регионах Башкортостан, Благовещенск; Амурская область, Благовещенск
Железногорск, Красноярский край Нарушен порядок: регион, населённый пункт Красноярский край, Железногорск
Башкортостан, Уфа, Ишимбай Несколько населённых пунктов в рамках одного региона Башкортостан, Уфа; Башкортостан, Ишимбай

Правильно указанные регионы сразу учитываются в таргетинге.

Вы можете сохранить регионы в подборки. Их максимальное количество — 5. Подборки нельзя редактировать. Чтобы изменить подборку, удалите её и создайте новую с другими регионами.

Выберите, сколько условий должно выполняться для показа баннера:

  • Выполнено всё — баннер будет показываться покупателям, которые находятся одновременно во всех выбранных категориях.
  • Не выполнено ни одного — баннер будет показываться покупателям, которые не находятся ни в одной из выбранных категорий.
  • Выполнено хотя бы одно — баннер будет показываться покупателям, которые находятся как минимум в одной из выбранных категорий.

Вы можете добавить несколько условий для одного баннера. Например, чтобы показать баннер мужчинам в возрасте от 18 до 34 лет, добавьте два набора условий. В первый добавьте категории «Возраст клиента 18–24» и «Возраст клиента 25–34» и выберите «Выполняется хотя бы одно». Во второй набор добавьте категорию «Клиент мужского пола» и выберите «Выполняется всё».

Если не разделить условия из примера на два набора, таргетинг не сработает:

  • При выборе «Выполняется всё» баннер никто не увидит, потому что покупатель не может быть одновременно в возрасте 18–24 и 25–34.
  • При выборе «Выполняется хотя бы одно» баннер будет показываться мужчинам всех возрастов и покупателям обоих полов в возрасте от 18 до 34 лет.

Чтобы показывать баннер мужчинам в возрасте 25–34, создавать два набора условий не нужно. Достаточно добавить категории «Возраст клиента 25–34» и «Клиент мужского пола» и выбрать «Выполняется всё».

Мы не рекомендуем ставить слишком много условий. Каждый дополнительный таргетинг снижает количество показов баннера. Но и пренебрегать таргетингом не стоит. Если вы настроите таргетинг на целевую аудиторию, показатели рекламной кампании будут лучше, чем при показе случайным пользователям.

Шаг 5. Загрузите видео #

  • Товар на Ozon
  • Страница на Ozon
  1. Нажмите Товар на Ozon → Загрузить или перетащите файл с видеороликом в окно загрузки. Ролик будет перекодирован для оптимального отображения на разных платформах.

  1. Укажите ID товара. Вы можете найти идентификатор в ссылке на товар на ozon.ru. Поле Заголовок заполнится автоматически, при желании вы можете его сократить.

  1. Нажмите Страница на Ozon → Загрузить или перетащите файл с видеороликом в окно загрузки. Ролик будет перекодирован для оптимального отображения на разных платформах.

  1. Загрузите или перетащите логотип. Подробнее о требованиях к логотипу.
  1. Укажите:
    • ссылку на страницу на Ozon,
    • заголовок баннера,
    • описание продвигаемой страницы.

Шаг 6. Отправьте баннер на модерацию #

После завершения настройки нажмите Отправить на модерацию. Наши модераторы посмотрят ролик и страницу товара и проверят на соответствие техническим требованиям и правилам размещения. Мы проверяем, что:

  • страница перехода соответствует ролику,
  • видео хорошего качества,
  • баннер и страница перехода не нарушают законодательство России.

Шаг 7. Установите время показа #

После модерации кампания запускается автоматически. Чтобы отключить её, воспользуйтесь переключателем слева от идентификатора кампании.

При необходимости установите время показа баннера:

  1. Рядом с параметром Время показа нажмите Нет ограничения.
  2. Выберите Задать ограничения и установите время начала и окончания показа.
  3. Нажмите Применить.

Рекомендации для увеличения показов #

Если у кампании мало показов, используйте рекомендации из таблицы.

Причина Рекомендации
Ставка ниже конкурентной Измените ставку ближе к конкурентной. Увеличив ставку, вы сможете чаще выигрывать аукцион и быстрее получите больше показов.
Общий бюджет незначительно больше дневного Измените сумму общего бюджета из расчёта показов на 7 дней или уберите ограничение бюджета.

• Общий бюджет = желаемое количество дней показа баннера × сумма дневного бюджета.

Статусы кампаний #

  • Активна — кампания включена, показы идут.
  • Приостановлена — активна, но у неё закончился бюджет или прошла дата окончания.
  • Запланирована — активна, но дата начала ещё не наступила.
  • Неактивна — выключена.
  • Завершена — неактивна, потому что её сроки завершились.
  • Заархивирована — перенесена в архив.

Вы не сможете поменять дату старта кампании, если она:

  • перешла в статус «Активна» и начались показы,
  • завершилась в статусе «Неактивна».

Вы можете скопировать кампанию и указать новый период проведения. Поменять дату окончания можно до момента наступления этой даты.

Отредактировать рекламную кампанию #

На странице рекламной кампании вы можете изменить:

  • период проведения,
  • дневной и общий бюджет,
  • частоту и время показа.

Если рядом с дневным бюджетом появился , значит ваша кампания получает меньше показов, чем могла бы в рамках заданного бюджета.

Посмотреть ERID #

Когда видеобаннер пройдёт модерацию, идентификатор ERID сформируется автоматически. Чтобы его посмотреть:

  1. В личном кабинете на вкладке РекламаМедийная реклама выберите рекламную кампанию.
  2. Напротив баннера нажмите . Идентификатор отобразится в меню.

Чтобы скопировать ERID, нажмите на него.

Если видеобаннер в архиве, вы не сможете посмотреть его ERID. Чтобы это сделать, разархивируйте видеобаннер.

Скачать отчёт по ERID #

В личном кабинете вы можете скачать отчёт со списком ERID всех креативов, прошедших модерацию. В отчёте указываются:

  • название и ID кампании,
  • название и ID видеобаннера,
  • ERID и дата его присвоения.

Чтобы скачать отчёт в формате XLSX:

  1. В личном кабинете перейдите в раздел Медийная реклама. Найдите кампании, которые нужно включить в отчёт. Для этого воспользуйтесь фильтрами или поиском по названию кампании.
  2. Нажмите Скачать в Excel → Маркировка рекламы.

Посмотреть статистику по баннерам #

Статистику по рекламным кампаниям вы можете посмотреть в личном кабинете. Статистику по расходам и показам вы можете посмотреть на странице кампании.

Подробные отчёты доступны за последние 12 месяцев. Чтобы скачать отчёты в формате CSV:

  1. На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
  2. В календаре выберите период, за который хотите получить статистику.
  3. Выберите тип статистики, которую хотите посмотреть. Сейчас для видеобаннера доступен только один тип отчёта — «Расширенная статистика по видео».
  4. В поле Группировка укажите, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
  5. Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчёт.
  6. Нажмите , чтобы открыть раздел Последние отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день. Выберите файл, чтобы скачать его к себе на устройство.

Отчёт «Расширенная статистика по видео» #

В отчёте указаны:

  • Видимые показы IAB — количество видимых показов по стандарту IAB/MRC: 50% пикселей баннера находятся в поле зрения не менее 2 секунд. Вы платите только за эти показы.
  • Показы — количество показов видеобаннера.
  • Клики — количество переходов по рекламе.
  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели баннер.
  • CTR — отношение кликов к показам в процентах. Например, CTR 1% значит 1 клик на 100 показов.
  • Доля видимых показов — отношение количества видимых показов IAB к общему количеству показов.
  • Досмотры по квартилям 25–100% — количество досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
  • Доля досмотров 25–100% — доля досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
  • Просмотры со звуком — количество просмотров с включенным звуком.
  • Post click Конверсия — количество покупок, совершённых в течение 30 дней после клика по баннеру. Данные доступны только для продвижения товаров.
  • Расход — израсходованная сумма.

Технические требования для видеобаннеров #

Формат видео #

  • Максимальная длительность — 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд.
  • Максимальный размер файла — 50 Мб, рекомендуемый — 25 Мб.
  • Соотношение сторон ролика — 16:9.
  • Разрешение — от 960 × 540px до 1920 × 1080px.
  • Кодек — H.264.

Видео будет сжато или перекодировано, чтобы оптимизировать показы на разных платформах или скоростях соединения.

Заголовок, текст и логотип #

  • Заголовок товара — до 36 символов.
  • Заголовок страницы — до 38 символов.
  • Текст — до 75 символов.
  • Логотип — в формате PNG, JPEG, JPG или GIF. Размер логотипа — 200 × 200px. Максимальный размер файла — 100 Кб.

Содержание видео, заголовка и текста #

  • Достоверные сведения о товарах и акциях.
  • Товары соответствуют указанным идентификаторам.
  • Не содержит брань, жаргон, опечатки и взрослый контент.
  • Не содержит контактную информацию.
  • Не содержит неподтвержденное превосходство. Например, «продавец номер один», «лучший партнёр Ozon».
  • Чёткое изображение и разборчивый крупный шрифт.
  • Нет сокращений, кроме общепринятых.
  • Соблюдены специальные условия рекламы для категорий «Детское питание», «БАДы», «Товары 18+», «Медицинские изделия» и «Лекарственные средства».

Рекомендации для видеобаннеров #

  • Не содержит лишней информации. В видео рассказывают только о товаре на баннере и его преимуществах или условиях акции.
  • Содержит самую важную информацию в первых секундах. Большинство покупателей не смотрят рекламу до конца, но начало ролика видят более 80% аудитории.
  • Понятен без звука. По умолчанию звук в плеере выключен, в среднем его включает меньше 5% пользователей. Если в ролике есть диалоги, рекомендуем использовать субтитры.
  • Содержит указание на скидку или описание акции.

Требования к рекламным материалам

Условия показа должны соответствовать содержанию баннера и странице перехода. Для баннера можно выбрать только категории, напрямую связанные с объектом рекламирования или со смежной для объекта рекламирования категорией.

Технические требования #

Баннеры #

Расположение Платформа Фактический размер Охранная область Ссылка на страницу размещения Пример баннера
Главная страница Сайт 2832 × 600 пикселей 2100 × 570 пикселей https://www.ozon.ru/
Главная страница Мобильная версия сайта или приложение 1080 × 450 пикселей 1020 × 405 пикселей https://www.ozon.ru/
Страница «Заказ оформлен» Сайт 770 × 980 пикселей 730 × 930 пикселей https://www.ozon.ru/thank_you
Страница «Заказ оформлен» Мобильная версия сайта или приложение 1152 × 741 пикселей 1100 × 700 пикселей https://www.ozon.ru/thank_you

Баннер для Озон/WB/ amazon — Фрилансер Сергей Monster Design chevroletimpala1967 — Портфолио — Работа #4488739

Дизайн серии упаковок для соков Green flight

Дизайн серии упаковок для соков Green flight Конкурсная работа. Дизайн упаковки для серии соков. Заняла первое место на конкурсе упаковки. В скором времени ищите на полках супермаркетов.

Дизайн упаковки для защитного стекла iphone x

Дизайн упаковки для защитного стекла iphone x Работа выполнена с элементами инфографики и 3д моделирования, используя приёмы психологии для увеличения продаж товара. Создание аналогичной упаковка займет от 3-х дней и будет стоить 8 000 р.

Баннер для Озон/WB/ amazon

Баннер для Озон/WB/ amazon Создание 3d модели + создание баннера

Баннер

Баннер шапка ютуб

Упаковка для аэрогриля

Упаковка для аэрогриля визуализация упаковки

Продающие фото для Озон/WB/ amazon

Продающие фото для Озон/WB/ amazon Создание 3d модели + текстурирование + создание сцены + инфографика дял площадок

Продающие фото для Озон/WB/ amazon

Продающие фото для Озон/WB/ amazon Создание 3d модели + текстурирование + создание сцены + инфографика дял площадок

Дизайн упаковки аэрогриля

Дизайн упаковки аэрогриля 3д модель + визуализаця + создание упаковки, инструкции, кулинарной книги, транспортной коробки, этикеток

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *