Какого формата загружать фотографии на wildberries
Перейти к содержимому

Какого формата загружать фотографии на wildberries

  • автор:

Как оформить фото для карточки товара на Wildberries

Технические и визуальные требования. Хорошие и плохие примеры.

В сентябре 2023 года Wildberries ввёл ряд новых правил к оформлению фото для карточек товаров. Например, маркетплейс запрещает размещать маркетинговые надписи и фразы, а также устанавливает обязательный процент площади, который должен занимать товар на фото. Оценивать, соответствуют ли фото в карточках нововведениям, площадка начнёт уже с 25 декабря 2023 года.

Рассказываем, как правильно оформить новые фото для карточек товаров на Вайлдберриз или изменить старые в соответствии с новыми требованиями площадки.

Технические требования к фото на Вайлдберриз

Долгое время маркетплейс разрешал загружать фотографии с минимальными размерами 450×450 px. Теперь площадка изменила подход к качеству фотографий и установила новый минимальный порог размера — 900×1200 px. При этом процент сжатия фото должен быть не ниже 85. Покупатели в первую очередь обращают внимание на фотографии хорошего качества, соответственно, более высокое разрешение позволит увеличить конверсию карточки товара.

Вот ещё несколько важных требований к фото:

  • Вертикальный формат фотографий.
  • Рекомендуемое соотношение сторон — 3:4. При загрузке квадратного изображения в верхней и нижней части на фото появятся светлые полосы, чтобы изменить соотношение сторон до 3:4.

Так смотрятся карточки, в которых нет правильного соотношения сторон — автоматически появляется серый фон

Для сравнения возьмем ту же категорию с детскими водолазками. В топе поиска — карточки товаров с правильным соотношением размеров сторон фото, со студийными снимками, на нейтральном фоне и с инфографикой:

  • Максимальный размер одной стороны фотографии не может превышать 8000 px.
  • Разрешение фото — от 72 dpi и выше, чтобы обеспечить качественный просмотр фото на экранах любых устройств.
  • Загрузить фото в карточку можно только в двух форматах: PNG и JPG.
  • Запрещено использовать маркетинговые надписи на всех фото в карточке товара. К числу таких слов и фраз, например, относятся «Скидка», «Хит продаж», «№1 на рынке», «Бестселлер».

Примеры использования запрещённых маркетинговых надписей: «Ликвидация % % %» и «Супер скидки». Скорее всего, эти карточки будут удалены, а продавца могут заблокировать на площадке

Кроме базовых фотографий, в карточку с товаром можно добавить 360-градусный обзор. Такое фото позволяет покупателю оценить товар со всех сторон и ракурсов. К фото в формате 360⁰ предъявляют похожие требования: JPG или PNG форматы, вертикальная ориентация и соотношение сторон 3:4. Единственное, в этом формате более лояльные требования к разрешению фотографии. 450×600 px вместо 900×1200 px, как в случае с обычными фото.

О фото 360⁰ и других видах rich-контента, которые повышают конверсию карточки товара, рассказывали в этом материале.

Также Wildberries рекомендует использовать нейтральные тона в качестве основного фона на изображениях. Неброская цветовая гамма позволяет пользователю сконцентрироваться на фото самого товара и правильнее оценить его внешний вид. Кроме того, если вы продаёте товар-набор или комплект предметов, то желательно делать фото каждого элемента из набора в единой стилистике.

Пример фото из карточки набора чаев — все фото выдержаны в едином стиле, есть поясняющие надписи

Количество фото в одной карточке и размеры товаров на изображении

Максимальное количество изображений для одной карточки товара — не более 30. При этом размер одного фото не должен превышать 10 Мб. Покупателям обычно вполне достаточно до 10 фото, чтобы объективно оценить внешний вид и характеристики товара. Вайлдберриз рекомендует добавлять в карточку больше одного фото, ссылаясь на лучшие показатели конверсии.

На каждой из фотографий важно соблюдать размер площади, которую занимает товар:

  • для обуви и аксессуаров это показатель не менее 10%;
  • для других категорий, включая одежду, — не менее 20%.

При заполнении карточки товара система подскажет, если фото не соответствует этим требованиям, и порекомендует загрузить другое изображение, на котором товар будет занимать больше места.

Список визуальных требований к фото на Wildberries

Помимо технических требований, площадка предъявляет определенный список требований к визуалу. Вот что в него входит:

  • Чёткость, яркость, контрастность.
  • Отсутствие бликов, затемнений, размытий, «шума», отражений.
  • Полное попадание товара в кадр без обрезки каких-либо его деталей.
  • Товар должен занимать как можно большую площадь на фото, но не выходить за его границы.
  • Запрещено использовать фильтры и ретушь, которые могут исказить реальные цвета, формы, размеры и материалы товара.
  • На фото должны быть показаны все элементы товара. Например, для одежды фото делают в нескольких ракурсах, чтобы покупатель мог оценить расположение застёжки, разрезов, особенности кроя и фасона. На кадрах для техники должно быть показано расположение всех разъёмов, кнопок, шнуров и других важных деталей товара.

У карточки с пуховиком в каждом из представленных цветов по 15 фото. На них отображено вблизи, как выглядят детали: манжеты, молнии, подклад, ремень. Кроме того, фото на модели в разных ракурсах, в высоком разрешении, на нейтральном фоне, есть инфографика

Если вы продаёте товар, который представляет собой набор предметов, на первом фото обязательно нужно разместить кадр целого набора. На дополнительных — показывать отдельные составляющие из набора, а также комбинации из комплекта.

На главном фото всех косметических наборов показаны все товары из комплекта

Для одежды, обуви и аксессуаров площадка рекомендует добавлять фото, на которых товар представлен на модели или манекене. Так пользователь сможет оценить, как смотрится вещь.

В карточке утепленного мужского жилета 8 фото на модели в разных ракурсах

Для продвижения в поиске Wildberries рекомендуется дополнять фото инфографикой. На таком кадре присутствует фото самого товара плюс текстовое сопровождение, графики или таблицы. В инфографике важно перечислить, какие выгоды и преимущества есть у товара, указать его главные функции и характеристики. Если инфографика сопровождает все фото товара, они должны быть сделаны в единой концепции.

Пример карточки, в которой вся инфографика к товару сделана в единой дизайн-концепции

Чтобы сделать качественную инфографику, можно просмотреть примеры у конкурентов, а также изучить отзывы на их товары. В них можно найти претензии покупателей, например, к непрезентабельной упаковке или неясной фактуре материала на фото, и сделать на этом акцент в своей инфографике. Как анализировать товары конкурентов на Wildberries, мы рассказывали здесь. А подробный гайд по созданию и оформлению карточки товара на маркетплейсе найдете в этой статье.

Учитывайте требования Wildberries и работайте над конверсией карточки товара

Если фотографии не будут соответствовать обязательным требованиям площадки, карточка товара не пройдёт модерацию и не появится в каталоге WB. Если же соблюдать только технические требования и не обращать внимание на визуал, шанс, что такой товар привлечёт внимание покупателя, минимален.

Помните, что качественные и привлекательные фотографии на маркетплейсе — один из важных и эффективных маркетинговых инструментов, который способствует увеличению продаж. На площадке огромная конкуренция, и фото, сделанные в домашних условиях, вряд ли смогут выделиться на фоне студийных снимков. Профессиональная съёмка товара на улице или в помещении поможет создать все важные условия для качественного фото: много света, однотонный фон, качество снимков, отсутствие бликов и теней.

Следуйте требованиям и рекомендациям Wildberries, анализируйте карточки конкурентов и работайте над повышением конверсии своих карточек. Привлечь больше покупателей помогут SEO (поисковая оптимизация карточки) и внутренняя реклама на WB. Сэкономить время, рекламный бюджет и повысить эффективность продвижения на площадке можно с помощью бесплатных инструментов для селлеров PromoPult:

  • биддер внутренней рекламы скорректирует ставки в ваших кампаниях на основе реальных ставок конкурентов и позволит показываться на нужных позициях, не переплачивая за это;
  • аналитика бустера покажет эффективность автокампании в понятных метриках — продажах, выручке, позициях до и после буста и других;
  • инструмент «Мониторинг позиций» автоматически подберет ключевые слова к каждой карточке, сгруппирует их в кластеры и будет отслеживать по ним позиции в поиске WB.

Работайте над визуалом карточек товаров и привлекайте на них трафик при помощи поисковой оптимизации и рекламы, а бесплатные инструменты PromoPult помогут оптимизировать процессы и повысить эффективность продвижения на Wildberries.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx9nGok

Воронка продаж через фотографии. Избранное. // Товарный бизнес

Для того чтобы хорошо продавать товары нужно понимать, что такое воронка продаж. Как ее нужно строить, с помощью каких методов ее нужно реализовывать. Воронка продаж может быть реализована и в первую очередь должна быть реализована на основе картинок с помощью которых вы будете позиционировать и продвигать свой товар.

Как сделать фото для Вайлдберриз

Классические четыре этапа работы с потенциальным покупателем по воронке продаж, как сделать фото для товаров на маркетплейсах.

— нужно привлечь его внимание, как правило, для привлечения внимания у нас работает главное фото.

— вызвать у него интерес. Это как правило, второе фото на котором мы раскрываем самый яркий эффект нашего товара.

— вызвать желание. Вызов желания -это уже с помощью так называемых эмоциональных фото делается.

— на четвертом этапе стимулировать нашего потенциального клиента к действию. Выставить фото на маркетплейсе таким образом, чтобы пролистав там 5-7 картинок, он уже принял решение что, это тот товар который нужен.

Для того чтобы это работало мы используем сценарий. Каждая картинка — это часть сценария, что на этой картинке должно быть и как должна работать.

Я привел список наиболее популярных сценариев которые чаще всего используются при разработке воронки продаж и при позиционировании и продвижении. Если все сделано правильно, то в ленте результатов поиска, и ваша заглавная будет занимать больше места, более заметна, чем заглавная конкурента.

Существует ещё там целый ряд правил, которые нужно учитывать для того чтобы заглавная хорошо работала, воздействовала на сознание самого человека.

Перейдем ко второй не менее важной фото карточки товара. То есть это та самая картинка от которой в большей степени зависит та самая конверсия. По сути если правильно выставить воронку продаж, то первой картинкой человек будет привлечен на вашу страницу, а при хорошей второй фото на маркетплейсе в принципе на этом может и закончить.

От второй фото на маркетплейсе очень сильно зависит уйдёт ли покупатель с вашей страницы и пойдёт искать дальше или же на второй картинке он уже примет решение смотреть дальше.

Этой второй фото, как правило является создание инфографики. Эффектная, наглядная, информативная инфографика — залог вашего успеха и залог продвижения товара. Самое важное что нужно понять, вы как продавец должны четко понимать, какие сильные стороны, конкурентные преимущества и важные характеристики есть у вашего товара.

Здесь нужно именно выдать самый сок, который говорит о том, что такого крутого вы со своим товаром можете предложить.

Эмоции — это очень важно, потому что хорошие яркие эмоции уже дают нужный посыл потенциальному покупателю в части того, что ему захочется обладать этим товаром, которым пользуются люди.

В четвертой картинке показываем область применения. Самое главное в этом сценарии в том, что вы должны придумать 4 самых разнообразных способов использования вашего товара.

Важные сценарии- это использования товара детьми. Чем ярче, сочнее, эмоциональнее, интереснее фотографии, те ваши шансы на успех выше.

Важный момент — это динамика в кадре. Как нужно чтобы человек с вашим товаром что-то делал. Это важно. Вот эта как раз динамика, вот это движение она очень хорошо располагает идти на эмоции, чем счастливей, интересней, захватывающей ведут себя люди на картинке, тем лучше.

В эмоциональных фото продвигать именно семейные ценности. Полноценные семьи, родители с детьми занимаются чем-то полезным и важным. Там играет роль всё: и кухня на которой они находятся, помещение, локации, декорации, и это чем они занимаются, и то как ведут себя дети.

Если у вас товар для дома — это обязательно, как минимум одна картинка — это дети с родителями чем-то с этим товаром занимаются.

Дальше уже пошли сценарии которые используются ну так скажем на добивание. Заглавной картинкой вы привлекли внимание, человек зашёл к вам на страницу, инфографикой вы ему рассказали о всех свойствах и качествах вашего товара, эмоциональными фото вы вызвали у него ту самую эмоциональную привязанность, желание обладать товарам, который так нравятся тем самым счастливым людям.

Нужно привести веские аргументы которые укрепят вас на данных позициях и заключительный аккорд в том, чтобы человек принял решение.

Очень распространенный сценарий — это сравнение с конкурентами. Где вы ещё раз говорите, чем ваш товар лучше, чем у других.

Важный сценарий это показать, что ваш товар хороший подарок, тем более есть у вас хорошая красивая упаковка. Это ещё та эмоция которая может добавить тот самый финальный аккорд. Когда вы показываете, насколько ваш товар может подойти для подарка любимому человеку, родителям, сотрудникам, детям, знакомым очень всегда хорошо работает в сценарии на добивание.

— Сколько фотографий должно быть у товара на маркетплейсе?

— Чем больше тем лучше, у маркетплейсов вайлдберриз и озон есть свои ограниченния. 7 картинок это минимум, 9 это оптимально. Но обычно мы делаем 10-12 из-за того чтобы продавец мог по тестировать.

Как сделать ПРОДАЮЩЕЕ ФОТО для Wildberries и отстроиться от конкурентов?

Wildberries требования к фотографиям

Поставщик может сам предоставить фотографии к своей продукции (они загружаются через сайт). Система может забраковать фото из-за низкого качества, присутствия нежелательных элементов и прочих причин.

Требования к визуальному содержанию фотографий:

• Необходимо использовать нейтральный фон для того, чтобы товар был хорошо виден и не отвлекал внимания. Фон должен быть чистым и ровным.

• В случае модельной съемки пол и стены должны иметь презентабельный вид.

• Не допускаются съемки в офисах, квартирах, дачах и других «подручных» объектах.

• Фотографии должны быть качественные, предмет продажи должен быть в фокусе и без искажений.

• На фотографиях не должно быть логотипов, бирок, акций, кусков лишнего фона или стороннего изображения.

• Предмет продажи должен иметь презентабельный вид (не битый, не мятый) и занимать максимальную площадь на фотографии.

• Набор фотографий должен подробно описывать объект продажи.

• В случае съемки комплектов (наборов) весь состав комплекта должен быть представлен на первой фотографии.

• Набор фотографий в пределах одного артикула должен быть отснят в одном стиле, вещи на разных фотографиях должны быть однотонными и не вызывать вопросов по цвету/оттенку.

• Если объект продажи имеет аксессуар, он также должен быть отснят (подарочная коробка, зажим, чехол и т.д.)

• Запрещено загружать фотографии товара, который отснят на манекене без предварительного согласования с Фотостудией.

• Не допускаются к загрузке фотографии, на которых модель представлена без головы, за исключением товаров из категории «Нижнего белья». Обрезанные лица недопустимы во всех случаях.

• На моделях не допускаются пирсинг и татуировки.

• Итоговое решение по фотографиям выносят модераторы в момент проверки основываясь на данной инструкции и личном опыте

Wildberries требования к фото. Как снимать качественные фотографии товаров для маркетплейса?

как фотографировать одежду для магазина, фотостудия wildberries, каталожная съемка цена, штрих код вайлдберриз, помощь в работе с wildberries, вилдберис, wildberries требования к фото, wildberries требования к фотографиям, wildberries требования к фото от поставщиков, требования к фото wildberries, требования к фотографиям wildberries, требования к фото для wildberries, требования к фото на wildberries, требования wildberries к фото wildberries требования к фотографиям, wildberries требования к фото, wildberries требования к поставщикам, wildberries требования к видео, wildberries требования к упаковке, требования к фото wildberries, требования к фото для wildberries, требования к упаковке wildberries, требования к фотографиям wildberries, wildberries требования к фото от поставщиков

Требования к фотографиям на маркетплейсах Вайлдберриз и Озон

Фотографии товара на торговых площадках маркетплейсов Wildberries и Ozon имеют свои минимальные требования и регламенты. После успешного создания карточки товара, продавец должен загрузить фото продукции, чтоб его можно было отгружать на склады и продавать в каталоге интернет-магазина.

Требования к фото товара на Вайлдберриз и Озон разные, если вы заказываете фотографии для маркетплейсов, студия-фотограф должны адаптировать формат и размер под конкретную площадку.

Размер и Формат фотографии

Для загрузки фотографий необходимо соблюдение минимальных технических требований. Какой формат и размер фото можно использовать на маркетплейсах, таблица с параметрами.

Ozon

  • вертикальный формат с соотношением сторон 3:4
  • минимальное разрешение 900 × 1200 пикселей
  • тип файла: JPEG, JPG, PNG
  • размер не больше 10 МБ
  • фон черный или белый (светлый)
  • можно использовать инфографику ограниченно
  • водяные знаки запрещены
  • коллаж нельзя

Wildberries

  • вертикальный формат с соотношением сторон 3:4
  • разрешение не менее 900*1200 px
  • тип файла: JPG или PNG
  • ограничений по размеру файла нет
  • любой фон
  • инфографика без ограничений
  • вдяные знаки запрещены
  • коллажи нельзя

Инфографика для маркетплейсов

Чтобы ваш товар добавляли в корзину чаще, рекомендуем загружать не меньше двух дополнительных изображений.

Инфографика — это изображения, на которых показаны основные свойства, преимущества и состав товара. В оформлении можно использовать фирменные цвета и элементы. Что можно и что нельзя размещать на фотографиях с инфографикой на маркетплейсах:

  • Характеристики — параметры товара.
  • Выгоды — почему покупателю стоит выбрать именно этот товар.
  • Преимущества — уникальные особенности.
  • Запрещено использовать рекламные надписи и оценочные суждения типа «хит», «лучший», «топ».

Требования к загружаемым фото и видео

  • Фотографии должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и разрешение не менее 900×1200 px (пикселей);
  • Максимальный размер одной из сторон не должен превышать 8000 px;
  • Разрешение изображения от 72 px/inch;
  • Фотографии должны быть в стандартном профиле sRGB IEC61966-2.1;
  • Формат изображения JPG, JPEG или PNG (если снимок сохранен в другом формате, то необходимо сконвертировать его в один из допустимых форматов);
  • Фотографии 360 должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и с разрешением 450х600;
  • Максимальное количество фотографий в карточке -30 штук.

Параметры видео

  • Допустимый формат видеофайла — mov;
  • Размер видео не должен превышать 50 МБ;
  • Ширина видео — от 720 до 1920 p;
  • Высота видео — от 720 до 1920 p;
  • Продолжительность видео — не более 3 минут;
  • Видеокодек — H.264 или MPEG-4;
  • Количество кадров в диапазоне 25–30 в секунду;
  • Аудиокодек — AAC или MP3.

Формат и размер фото на Wildberries

Мой выбор!

Онлайн-курс

25 февраля стартует мой онлайн-курс по SEO-оптимизации карточек на WildBerries. На котором я расскажу тебе, как увеличить показы карточки и поднять ее в ТОП!

  • 1. Техническая сторона фотосъемки для Wildberries
  • 2. Требования к фото
  • 3. Требования к фото на 360
  • 4. Требования к видео
  • 5. Визуальная сторона фотосъемки для Wildberries
  • 6. Фон
  • 7. Помещение
  • 8. Логотипы
  • 9. Стиль и обработка
  • 10. Позирование
  • 11. Выводы и рекомендации

У Wildberries существуют правила размещения вещей для продажи. Фотографии должны строго соответствовать регламенту магазина. Поговорим об этом подробнее.

ТЕХНИЧЕСКАЯ СТОРОНА ФОТОСЪЕМКИ

Требования к фото на wildberries

Особенно важны для этого сайта технические требования. Имеются в виду параметры контента, который вы собираетесь выложить. Рассмотрим их подробнее.

ТРЕБОВАНИЯ К ФОТО

Изображение должно быть расположено вертикально с соотношением сторон 3:4 и разрешением от 900*1200 px. Максимальная величина одной из сторон не должна превосходить 8000 пикселей. Формат — JPG или PNG. Разрешение — не менее 72 пикс./дюйм с цветопрофилем sRGB IEC61966-2.1.

ТРЕБОВАНИЯ К ФОТО НА 360

Если вы хотите расположить к себе покупателей, не стоит проходить стороной функцию фото на 360 градусов. Параметры подобных фото — вертикальная ориентация, разрешение 450*600 и соотношение сторон 3:4.

ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕО

Требования к фото на wildberries

Wildberries предоставляет также возможность размещения видео. Формат видео — mov, размер — не больше 20 МБ. Ширина и высота видео от 720 до 1920 p, видеокодек, H.264 или MPEG-4, аудио кодек AAC или MP3. Допускаются ролики до 3 минут с 25-30 кадрами в секунду.

Параметры

Фото

Фото на 360

Видео

Формат

Mov, видеокодек, H.264 или MPEG-4, аудио кодек AAC или MP3

Ориентация

Соотносимость сторон

Ширина и высота видео от 720 до 1920 px

Разрешение

не менее 72 пикс./дюйм с цветопрофилем sRGB IEC61966-2.1

Не больше 20 МБ,
ролики до 3 минут с 25-30 кадрами в секунду

ВИЗУАЛЬНАЯ СТОРОНА ФОТОСЪЕМКИ ДЛЯ WILDBERRIES

Требования к фото на wildberries

ФОН

Важно не только состояние самого товара, но и то, где и на чем он снимается. Для того чтобы покупатель мог сосредоточиться исключительно на товаре, следует исключить из кадра отвлекающие вещи: берем нейтральный фон, задний план лучше оставить нетронутым, чистым и опрятным.

ПОМЕЩЕНИЕ

Требования к фото на wildberries

Если речь идет о модельной съемке, стоит поговорить о качестве помещения. Пол и стены должны быть, конечно же, в хорошем состоянии, не отвлекать покупателя от основного предмета. Предприниматель должен стремиться к качественной съемке, но при этом стараться не исказить предмет, этого делать нельзя.

ЛОГОТИПЫ

К отвлекающим вещам относятся и посторонние изображения на фото. Никаких дополнительных изображений на снимках. Это касается: логотипов, бирок, акций и т. д. Товар занимает основное и максимальное пространство фотографии.

СТИЛЬ И ОБРАБОТКА

По возможности лучше делать снимки одного товара в одном стиле. Все дополнительные части вещи (аксессуары, коробки и т.д.) также должны быть отсняты.

На снимках обрезать головы моделям можно только в том случае, если эта категория товаров относится к «нижнему белью». У моделей на фото недопустимо наличие пирсинга и татуировок.

ПОЗИРОВАНИЕ

Требования к фото на wildberries

ВЗРОСЛЫЕ ЛЮДИ

Для демонстрации вещи следует пользоваться принципом, о котором говорилось выше: ничто не должно отвлекать покупателя от товара. Поэтому для моделей выбирайте максимально расслабленные позы. Избегайте двусмысленных снимков.

МЛАДЕНЦЫ И ДЕТИ

Требования к фото на wildberries

Если в фотосессии присутствуют малыши, они должны не спать, на их лицах желательно должна присутствовать радость. Снимки должны быть естественными.Также избегаем неоднозначных изображений.

МАНЕКЕНЫ

Манекены могут фигурировать в съемке, если вашим товаром являются головные уборы, белье и носки.

Для головных уборов используются только безликие манекены, а для белья и носков желательно и вовсе на этапе обработке удалить манекен.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Не бойтесь ошибиться. Если фотография не подойдет, модераторы вам напишут, что нужно будет исправить или переснять. Всегда можно еще раз внимательно перечитать правила съемки или обратиться в службу поддержки сайта.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.
Погодаев Сергей

Если нужно добавить ваш проект в эту статью или вы хотите получить больше внимания читателей моего блога, то напишите на почту hello@pgdv.ru с указанием страницы!

  • ВСЕГО: 11166
  • МЕСЯЦ: 0

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *