Как добавить видео в карточку товара озон
Перейти к содержимому

Как добавить видео в карточку товара озон

  • автор:

Отредактировать карточку товара

Чтобы изменить карточку товара, подготовьте файл с изменениями и отправьте его на почту 1pco@ozon.ru.

Атрибуты товара #

Атрибуты товара и их значения в файле с изменениями должны быть такими же, как атрибуты, указанные в системе Ozon. Чтобы узнать, какие атрибуты есть у товара, напишите на почту 1pco@ozon.ru и запросите шаблон для категории ваших товаров.

Медиаконтент #

  1. Подготовьте изображения или видео: в названии каждого медиафайла укажите ID SKU или EAN товара, к которому он относится. Чтобы разместить изображения в конкретном порядке, пронумеруйте их: добавьте число в названии медиафайла через @, например, «EAN@2».
  2. Разместите файлы в облачном хранилище, например, на Яндекс Диске.
  3. Внесите список изменений в Excel-таблицу: укажите Ozon ID товара и ссылки на медиафайлы, которые нужно добавить. Вы можете объединить медиафайлы в папку и приложить ссылку на неё.

Rich-контент #

Rich-контент — бесплатный маркетинговый инструмент, с помощью которого вы можете добавить в описание на карточке товара изображения и видео.

Чтобы разместить Rich-контент:

  • Для одного товара — создайте Word-документ. В названии файла укажите Ozon ID товара, в файле разместите код JSON.
  • Для нескольких товаров — создайте Excel-файл со столбцами «SKU» и «Значения Rich-контента».

Как оформить письмо #

  1. В теме письма укажите поставщика или бренд товаров и краткое описание изменений, например, «DIM, заменить фотографии товара».
  2. Прикрепите файл с изменениями.
  3. Укажите особенности файлов, например, «Информация отображается на двух листах в Excel-файле».

Видеообложки

Видеообложка — короткое видео, которое можно добавить в карточку товара вместо главного фото. Если для товара с видеообложкой вы используете продвижение, видео будет проигрываться пользователям не только внутри карточки товара, но и на страницах выдачи поиска и категорий. Способы продвижения описаны ниже в таблице.

Согласно статистике Ozon, покупатели открывают карточки с видеообложками на 24% чаще, чем карточки с фотообложкой.

Способ проигрывания видеообложки зависит от того, где её увидел покупатель.

  • Если вы продвигаете свои товары через трафареты, отзывы за баллы, брендовую полку или продвижение в поиске — покажется первые 8 секунд видео, а затем главное фото.
  • Если нет продвижения — показывается главное фото.

Как работают видеообложки #

Если для товаров вы используете продвижение, видеообложка показывается на страницах выдачи поиска и категорий.

Видео включается автоматически, если карточку видно не менее чем на 30%. Проигрываются первые 8 секунд видео без звука, затем отображается главное фото.

Рекомендации по содержанию видеообложек #

Общие рекомендации #

Параметр Рекомендации
Обложка Убедитесь, что первый кадр видео чёткий — покупатель будет видеть его, пока видео грузится.
Текст на видео Можно добавить текст с ключевой информацией. Надпись должна быть крупной и чёткой. Осторожно располагайте её по краям кадра — убедитесь, что ролик не обрезается в приложении и на сайте.
Продолжительность видео Ключевая информация о товаре должна быть понятна за первые 8 секунд, которые показываются в каталоге.
Соотношение сторон Подбирайте правильное соотношение сторон видео — в приложении и на сайте видео обрезается по-разному.
Содержание и аудио В каталоге видеообложки проигрываются без звука, поэтому их содержание должно быть понятно без аудио.
Демонстрация товара Используйте короткие видео, на которых видно товар в динамике. Не перегружайте ролик большим количеством объектов — фокус должен быть на товаре.

Рекомендации по разделам #

Детские товары #

  • Добавьте фото 360°.
  • Покажите использование товара с ребёнком.
  • Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик.
Красота и здоровье #

  • Добавьте фото 360°.
  • Покажите использование товара, его текстуру.
  • Продемонстрируйте товар на модели.
Одежда и обувь #

  • Добавьте фото 360°.
  • Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик.
  • Покажите товар крупным планом, его текстуру и фактуру.
  • Продемонстрируйте товар на модели.
Электроника #

  • Добавьте фото 360°.
  • Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик и свойств товара.
  • Продемонстрируйте использование товара и результат.
Дом и сад #

  • Добавьте фото 360°.
  • Продемонстрируйте товар в интерьере.
  • Добавьте на видео текст с описанием свойств товара и его характеристик.
  • Покажите товар крупным планом, его текстуру и фактуру.
Спорт и отдых #

  • Добавьте фото 360°.
  • Продемонстрируйте использование товара и результат.
  • Добавьте на видео текст с описанием характеристик.

Соотношение сторон видео на сайте и в приложении #

Видео обрезается под формат изображения в карточке. В приложении оно может быть вертикальным и квадратным — в зависимости от раздела и категории.

Не используйте ролики с соотношением сторон 16:9 или 9:16, например, с Youtube — такие видео сильно обрезаются.

  • На сайте
  • В приложении
  • 3:4 — для категории «Одежда».

  • 1:1 — для остальных категорий.

  • 3:4 — для категории «Одежда».

  • 1:1 — для остальных категорий.

Требования к содержанию видеообложки #

Видеообложка не будет опубликована, если на ней есть:

  • нецензурная лексика, оскорбления;
  • алкоголь, сигареты;
  • надписи:
    • c указанием цен, скидок, контактных данных или социальных сетей;
    • c количеством проданных товаров, например, «продано уже 100 шт.»;
    • с упоминанием Instagram и Facebook — принадлежат компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.

    Технические требования к видеообложкам #

    Параметр Требования
    Формат MP4, MOV.
    Размер Не более 20 Мб.
    Длительность От 8 до 30 секунд.
    Рамки, поля Запрещены.
    Соотношение сторон • Вертикальное 3:4 — для категории «Одежда».
    • Квадратное 1:1 — для остальных категорий.

    Требования к видео на маркетплейсах

    В этой статье собрал для вас требования, которые предъявляют к видео популярные маркетплейсы страны.

    Требования к видео OZON

    На OZON есть два способа загрузки видео. Непосредственно в карточку товара, либо размещение сторонней ссылки с плеером (YouTube, YandexDisk). Так же есть общие требования, которые относятся к любому из способов. Нельзя размещать алкоголь, сигареты, ссылки на сторонние ресурсы, персональные данные и тп. Далее по очереди разберем каждый из способов и чем они отличаются.

    1) Загрузка в карточку товара.

    • Формат MP4, MOV.
    • Разрешение. От 1080 до 1920 px по большей стороне.
    • Размер. При загрузке файла с компьютера через личный кабинет — не больше 100 МБ. В остальных случаях — не больше 5 ГБ. Длительность от 8 секунд до 5 минут.

    Вы можете загружать как вертикальные, так и горизонтальные видео. Добавлять музыку (с сохранением авторских прав) и наносить инфографику.

    2) Добавление сторонней ссылки

    В карточку товара также можно добавить ссылку с YandexDisk или YouTube. В таком случае вы не будете ограничиваться требованиями площадки, но если вы загружаете видео с YouTube, то ваше видео должно соответствовать техническим требованиям сайта. Основная проблема в том, что если вы используете музыку с авторскими правами, то скорее всего ютуб не даст вам опубликовать ваше видео. Вам придется либо менять музыку, либо загружать видео другим способом.

    В принципе, единственное отличие между двумя способами — это размер допустимого файлы. В карточке товара можно использовать видео только до 100мб, чего вполне достаточно, если ваше видео около 1 минуты в высоком качестве.

    Видеообложка OZON, технические требования

    Видеообложки загружаются точно такими же способами, как и обычные видео. Смотрите выше. Общие требования к содержанию видео остаются теми же. А вот технические требования отличаются. Причем, требования зависят от категории вашего товара.

    Чтобы ваше видео исправно отображалось у покупателей в категориях «Одежда» и «Дом и Сад» рекомендуемый формат видеоролика — 3х4. Другие форматы OZON либо не пропустит, либо обрежет.

    Во всех остальных категориях OZON рекомендует использовать формат 1х1, то есть квадратные видео.

    • Формат MP4, MOV
    • Разрешение от 1080 до 1920px по большей стороне
    • Размер не более 20 Мб
    • Длительность От 8 до 30 секунд

    Требования к видео на Wildberries

    • Ролик должен быть в формате MOV или MP4
    • Его размер не должен превышать 50 Мб
    • Частота кадров должна быть в диапозоне от 25 до 30 шт/сек
    • Высота и ширина видеоролика может колебаться в пределах 720-1920 пикселей
    • Допустима длительность — не дольше 3 минут
    • Должен быть соблюден угол обзора — 360 градусов
    • Видеокодек – МРEG-4, Н.264
    • Аудиокодек – МР3 или AAС.

    Видео для Wildberries подгружаются прямо в карточку товара. Хоть и стоит ограничение в 3 минуты, для ролика будет достаточно около 1 минуты. Дольше, как правило, редко смотрят. К тому же ограничение в 50мб не позволит вам загрузить более длинный ролик в хорошем качестве, придется сжимать и терять качество.

    Требования к видео ЯндексМаркет

    На карточку товара можно добавить короткий видеоролик — он появится на первом месте в одном ряду с изображениями и поможет выигрышно представить товар покупателю. Общие требования к наполнению видео остаются все те же, что у других маркетплейсов: без запрещенных законодательством вещей, без инфографики в стиле «СКИДКА» и «КУПОН», без длинных авторских обзоров, только суть.
    Что касается технических требований:

    • От 20 до 30 кадров в секунду.
    • Разрешение от 1080 × 720 до 1920 × 1080.
    • Формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI.
    • Один видеопоток.
    • Не больше 30 МБ.

    Сам ЯндексМаркет рекомендует заливать видео длительностью не более 1 минуты, но максимальные техническое ограничение — до 5 минут.

    Полки с видео. Технические требования

    Недавно Яндекс Маркет запустил новый формат Полок — с видео. Теперь рекламодатели смогут более подробно показать свой товар и сфокусировать внимание пользователя на нем: в рекламном блоке может показываться только один товар и одно видео одновременно, в отличие от Полок с баннерами, где отображается подборка товаров.

    Требования к видео для полок:

    • разрешенный формат роликов — 16:9;
    • ролик должен рассказывать только про один товар;
    • максимальная длина — 30 секунд;
    • звук в видео по умолчанию выключен, его может включить только пользователь.

    Большинство требований к видео для маркетплейсов схожи. Создав один качественный ролик вы сможете использовать его на всех площадках. Из хорошего видеоролика вы так же сможете сделать более мелкие видеоролики для видеообложек. Так одна единица хорошо проработанного контента может использоваться в различных способах продвижениях.

    Если статья была полезная, подписывайтесь на мой канал в Telegram или VK, там я публикую новости и идеи по фото, видео и дизайну для маркетплейсов.

    Если вам нужен качественный контент для карточки, в так же можете связаться со мной через Telegram, ссылка для связи в закрепе.

    Создавайте хороший контент и желаю вам больших продаж!

    Требования к видеообложкам

    Видеообложка — короткое видео, которое можно добавить вместо главного фото в карточку товара. С помощью видео можно продемонстрировать преимущества товара с разных сторон и показать его в динамике.

    Требования к содержанию #

    Не публикуются видеообложки, содержащие:

    • нецензурную лексику, оскорбления;
    • алкоголь, сигареты;
    • надписи:
      • c указанием цен, скидок, контактных данных, соцсетей;
      • с упоминанием Instagram и Facebook — принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
      Параметр Требования
      Обложка Убедитесь, что первый кадр вашего видео чёткий — покупатель будет видеть его, пока видео грузится.
      Текст на видео Добавьте текст с ключевой информацией: надпись должна быть крупной и чёткой. Убедитесь, что ролик не обрезается в приложении и на сайте.
      Продолжительность видео Ключевая информация о товаре должна быть понятна за первые 8 секунд — эту часть видео мы покажем в каталоге.
      Соотношение сторон Подбирайте правильное соотношение сторон видео — по-разному обрезаем ролик в приложении и на сайте.
      Содержание и аудио Содержание должно быть понятно без аудиодорожки — в каталоге они проигрываются без звука.

      Демонстрация товара #

      Используйте короткие видео, на которых видно товар в динамике. Не перегружайте ролик большим количеством предметов — фокус должен быть на товаре.

      Требования к категориям:

      • Одежда и обувь
      • Красота и здоровье
      • Электроника
      • Дом и сад
      • Спорт и отдых
      • Детские товары

      Как отображается видеообложка на сайте и в приложении #

      В карточке На страницах выдачи поиска и категорий
      На сайте Проигрывается, когда включит покупатель. Показываем ролик целиком. • Если вы используете продвижение с помощью Трафаретов — показываем первые 8 секунд видео и главное фото.
      • Если нет продвижения — показываем главное фото.
      В приложении Весь ролик проигрывается автоматически, повторяется бесконечно. • Если вы используете продвижение с помощью «Трафаретов» — показываем первые 8 секунд видео и главное фото.
      • Если нет продвижения — показываем главное фото.

      Соотношение сторон видео #

      Видео обрезается под формат изображения в карточке. В приложении он может быть вертикальным и квадратным — это зависит от раздела и категории.

      Не используйте ролики с соотношением сторон 16:9 или 9:16, например, с YouTube. Такие видео сильно обрезаются.

      • В приложении
      • На сайте

      Технические требования #

      Параметр Требования
      Формат MP4, MOV
      Разрешение От 1080 до 1920px по большей стороне
      Размер Не более 20 Мб
      Длительность От 8 до 30 секунд
      Рамки, поля Запрещены
      Соотношение сторон • Вертикальное 3:4 — для категории «Одежда», «Дом и сад».
      • Квадратное 1:1 — для остальных категорий.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *