Как добавить бренд на озон свой товар
Перейти к содержимому

Как добавить бренд на озон свой товар

  • автор:

Как правильно добавить товар на маркетплейс Ozon: пошаговое оформление карточки с примерами

Сотрудничество селлера с маркетплейсом «Озон» начинается с добавления товарных карточек: требуется указание минимального набора характеристик, оформление занимает не более 5-10 минут на каждую единицу. Загружать товары на торговую платформу можно сразу после регистрации, не дожидаясь проверки предоставленных данных и активации аккаунта.

Рассказываем, как правильно добавить товар на Ozon, как оформить карточку и какие меры предпринять, чтобы она имела высокие позиции в каталоге.

С чего начать добавление товарных карточек на маркетплейс «Озон»

Продавец должен пройти быструю регистрацию на платформе Ozon Seller, подтвердив адрес электронной почты и задав пароль. После этого необходимо загрузить информацию о компании и отправить ее на проверку, в это же время откроется возможность добавления товаров, что выполняется с привлечением трех способов:

  • по ссылке, названию или коду (копирование). Селлеру достаточно указать ссылку на аналогичный продукт: данные о характеристиках и другие сведения загрузятся автоматически (из собственной ранее созданной карточки или от конкурента);
  • вручную. Вся информация вводится вручную, будет сформирован контент-рейтинг карточки, который можете предупредить ошибки и внести необходимые правки до попадания продукта в общий каталог;
  • автоматическая выгрузка. Осуществляется через шаблон (XLS-файл), 1С, онлайн-таблицы и по API, существенно ускоряя процесс оформления магазина.

Рассмотрим каждый способ добавления карточек детальнее. Все действия выполняются через панель «Товары и цены»: нужно навести на нее курсор и выбрать «Добавить товар».

Этапы загрузки позиций во внутренний магазин

Добавление товара, который уже продается на «Озон»

Нужно выбрать раздел «Товар уже продается на Ozon», который позволяет скопировать оформленную карточку. Метод подходит для селлеров, продающих стандартную продукцию и загружающих небольшое количество позиций: каждую придется обрабатывать вручную. Механизм добавления следующий:

  • необходимо указать название продукта (код, ссылку) в строке в личном кабинете и нажать «Найти», подходящую позицию нужно выбрать в выпадающем списке;
  • следующий этап – нажатие кнопки «Завершить добавление», после чего придется задать артикул, цену и указать, облагаются ли сделки налогом на добавленную стоимость (НДС). Доступны 10 и 20%, а также «не облагается». Добавляется артикул, система может сгенерировать его автоматически.

Продавец имеет право ограничить возможность копирования: в этом случае достаточно выбрать другую позицию из списка. Функция «Сделать копию» позволяет продублировать и изменить собственный товар.

Синим подсвечены позиции, доступные для копирования, серым – с запретом

Ручное добавление

Нужно нажать на кнопку «Добавить новый товар», после чего в открывшемся окне стоит ввести данные о позиции, для удобства форма разделена на блоки.

Так выполняется переход в карточку оформления нового товара

Информация о товаре

Здесь указываются следующие данные:

  • название (поле можно пропустить, выполняется автоматическая генерация по формуле тип + бренд + модель + ключевые характеристики);
  • категория (селлер должен выбрать релевантный вариант, соответствующий продающейся позиции).

Обязательным является штрих-код (имеющийся в наличии или сгенерированный системой), артикул (уникальный в масштабах ассортимента селлера), основная цена и стоимость до скидки, НДС. Отдельно – габариты и вес с учетом упаковки.

Поля со звездочкой обязательны для заполнения

Характеристики

В первой строке задается тип товара, например, для расчески – это «брашинг» или «щетка для волос» (можно указать несколько вариантов), а также бренд (если подходящего нет – стоит запросить добавление, которое будет выполнено после проверки службой поддержки). Карточки часто объединяют: необходимо указать одинаковые значения, после чего появится «переключалка» для клиентов, которые смогут просматривать позиции в разном цвете или размере. Существуют ограничения, например, корм для кошек в упаковках на 1 и 10 килограмм – можно объединить, но если он имеет одинаковые свойства (продукция для котят и тучных животных не является идентичной). В остальные поля нужно ввести (на примере расчески для волос):

  • аннотацию (маркетинговое описание);
  • количество единиц (1 – поштучно, 2 и более – для наборов и продукции в сборных упаковках);
  • комплектацию с указанием количества;
  • цвет, рекомендуется выбирать базовый и доминирующий. В «Озон» нет возможности создания оттенков, поэтому придется искать самые близкие цветовые решения;
  • название модели при объединении в одну карточку;
  • серию и страну-изготовителя, если есть – признак 18+;
  • тип упаковки, срок годности в днях и гарантийный период (для некоторых позиций значения добавлять необязательно);
  • пол потребителей (девочки, мальчики, мужчины, женщины) и целевую аудиторию (взрослые или дети);
  • количество заводских упаковок, реализуемых как одно SKU.

Блок с характеристиками

Дополнительно потребуются способ применения и индивидуальные особенности, например, для расчески – тип щетины. Характеристики вариативные и зависят от вида товара, нередко маркетплейс изменяет их: важно отслеживать обновления и новости. Действуют персональные рекомендации:

  • обязательный партномер для позиций из раздела «Электроника»;
  • код ТН ВЭД или ОКПД2 для маркированных товаров: обувь, одежда, шубы, лампы-вспышки, фотоаппараты, кресла-коляски, лекарственные препараты, покрышки, шины, продукция легкой промышленности, туалетная вода и духи, иные.

Существуют обязательные атрибуты, без которых карточка не сможет пройти модерацию, например: блендеры – тип, мощность в ваттах, объем чаши в литрах, водонагреватели – мощность и объем бака.

Так выглядят в каталоге объединенные карточки

Медиаконтент

В этом блоке карточку можно дополнить контентом, предусмотрены следующие форматы:

  • фотографии (до 15 штук), лучше выбирать те, на которых товар изображен в разных ракурсах. Допустима загрузка изображений JPEG, JPG, PNG, максимальный вес файла – 10 мегабайт. Есть требования к фону: базовый – светлый, прозрачные товары – черный, одежда, аксессуары и обувь – серый;
  • видеоролики (до 5 штук), отображающие преимущества и способы практического применения. Форматы – MP4, MOV, вес – до 5 гигабайт, возможна прямая загрузка или ссылкой, например, на папку на Яндекс.Диске;
  • видеообложка (короткий ролик весом до 20 мегабайт и длительностью не более 30 секунд), заменяющая стандартное изображение. Форматы – MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI, запрещено использование видео с рамками и полями. Должно быть квадратным, для категорий «Дом и сад», «Одежда» – вертикальным;
  • образец цвета (один). Селлер может продемонстрировать пример рисунка на обоях или одежде, мазок губной помады – подходит для товаров, где важно правильное понимание цвета. Технические требования такие же, как и для фотографий.

Реализован бесплатный визуальный редактор для подготовки и оформления rich-контента – маркетингового инструмента, позволяющего добавить в карточку мультимедийные элементы. Их собирают из готовых блоков или загружают с привлечением кода.

Конструктор для rich-контента: на финише карточка приобретет вид полноценного лендинга

Предварительный просмотр

После загрузки всех данных остается лишь провести проверку карточки на соответствие требованиям, отсутствие ошибок, опечаток, неверных категорий и других проблем. Интерес представляет блок «Контент-рейтинг»: каждый раздел будет оценен в баллах, отображая правильность наполнения, качество загружаемых материалов. Низкие баллы – весомый повод прислушаться к рекомендациям и устранить все элементы, которые снижают релевантность. Дополнительную проверку выполняют в разделе «Товары и цены», открыв блок «Список товаров». Здесь расположены карточки с ошибками, без фото, с плохим описанием, а также готовые к продаже и уже доступные для клиентов.

Карточки с ошибками в общем списке

Импорт и автоматизация процесса выгрузки

Первые два способа подходят для загрузки небольшого количества товаров или однотипных позиций, к которым можно применить копирование. При большом объеме реализуемой продукции процесс оформления лучше автоматизировать, чтобы отказаться от рутинной ручной работы.

  1. Импорт из XLS-файла через готовый шаблон. Нужно найти раздел «Товары и цены», потом – «Загрузить товары через шаблон Ozon». В открывшемся окне необходимо указать категорию с подкатегориями, автоматически сгенерированный шаблон – скачать и заполнить (внутри доступна инструкция), осуществить выгрузку данных в сервис. Можно пройти процедуру в режиме онлайн.
  2. Интеграция для тех, кто работает по системе 1С, а также по API. Выполняется через раздел Seller API, потребуются дополнительные плагины.

Предусмотрена выгрузка через шаблоны других площадок. В дальнейшем этот раздел используется для автоматического обновления остатков, актуализации цен и решения других задач, направленных на управление ассортиментом.

Создание шаблона для последующего наполнения

Что делать после загрузки товаров

Маркетплейс проверит данные о компании, предоставленные селлером, а также осуществит модерацию карточек: можно приступать к продажам. Карточки начнут индексироваться в общем поиске при соблюдении следующих условий:

  • продавец выбрал формат логистического сотрудничества: складские услуги и доставку обеспечивает «Озон» (FBO), продажи со своего склада (FBS или realFBS), иное;
  • селлер осуществил отгрузку товаров на склад маркетплейса или настроил собственный склад, загрузив данные об остатках.

Позиции карточек, успешно прошедших модерацию, напрямую зависят от цен (чем ниже, тем выше результат в выдаче). Влияние оказывают наличие и склады, на которых размещены товары: приоритет при идентичных ценах и характеристиках имеют позиции, хранящиеся на базе «Озон». Платформа не будет отдавать лучшие позиции карточкам селлеров, которые не имеют достаточного количества товаров для удовлетворения спроса. Еще один критерий – дата создания: выше ранжируются позиции, которые были загружены раньше (при условии одинаковых вводных).

Как прокачать товарную карточку на Ozon, чтобы получать больше заказов и улучшать ее позиции в каталоге

Карточка должна помогать клиенту визуализировать продукт, вызывая желание заключить сделку. На позиции в каталоге оказывают влияние остатки на складе, общий рейтинг (оценки и отзывы, а также фотографии и видео в них от клиентов), политика ценообразования, частота участия в акциях и другие параметры. Однако оформление тоже важно, для повышения его качества рекомендуется прибегать к следующим рекомендациям:

  • обеспечение максимально развернутых характеристик и описания, повышающих релевантность предложения. В описание можно добавить советы по применению или представить товар в качестве идеи для подарка: предварительно стоит изучить отзывы и контент конкурентов;
  • отказ от агрессивного SEO при подготовке названий и описаний для продукции. В название лучше выносить самые важные характеристики, иначе оно будет слишком длинным, а клиент упустит основные преимущества;
  • создание собственного контента, а также установление запрета на его копирование: товарные карточки перестанут сливаться в единое целое с предложениями конкурентов;
  • яркая видеообложка повысит количество кликов, давая возможность эффектно выделиться на фоне других продуктов;
  • стандартные изображения стоит дополнять фото с инфографикой, способными акцентировать внимание на уникальном торговом предложении. Не стоит пренебрегать видеороликами, раскрывающими особенности использования и внешний вид товаров.

Эффективно работает rich-контент с расширенными описаниями, баннерами, статьями и другими дополняющими материалами. По данным маркетплейса фото 360° и видео способны увеличить конверсию в корзину минимум на 25%.

Пример правильного оформления

В заключение

Маркетплейс предлагает удобный личный кабинет и широкие возможности для селлеров, которые хотят загружать товары вручную или с привлечением инструментов автоматизации. Выполнять загрузку стоит сразу после регистрации, предварительно необходимо подготовить контент или выбрать карточки конкурентов, которые будут скопированы. Ozon предоставляет пошаговые инструкции, дает рекомендации по улучшению структуры или наполнению, которые помогут селлеру-новичку выполнить работу правильно без привлечение сторонних специалистов. После загрузки нужно регулярно отслеживать раздел «Плохое описание», чтобы контролировать изменение требований к обязательным характеристикам и своевременно вносить правки. Важно оперативно переносить карточки в архив (с обнулением остатков), если селлер больше не продает этот товар.

Запустите и масштабируйте
продажи на маркетплейсах

Единая платформа для онлайн-торговли на маркетплейсах с прямой интеграцией и аналитикой. Размещайте товары, управляйте остатками, ценами и обрабатывайте заказы сразу на всех маркетплейсах.

Попробовать бесплатно

Читайте также

О компании

  • Контакты
  • Конфиденциальность данных
  • Лицензионный договор

Клиентский отдел:

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

1.Общие положения

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП 771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь»

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

2.Обязанности Сторон

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон;

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон;

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа, или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — contact@ekam.ru.

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

3.Ответственность Сторон

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

4.Иные положения

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

Дата публикации: 01.12.2016г.

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

Банковские реквизиты:

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Как правильно оформить карточку товара на Ozon. Чек-лист

Как правильно оформить карточку товара на Ozon. Чек-лист

У Ozon одни из самых жестких требований к фотографиям в карточке товара. Названия товаров генерируются автоматически, но их также можно вводить вручную, если делать это по правилам. С характеристиками тоже придется быть внимательными: для каждой категории есть отдельные поля.

В этом чек-листе мы собрали самую важную информацию о том, как сделать продающие карточки, чтобы они с первого раза прошли модерацию и привлекали покупателей.

Дисклеймер. Карточка не должна содержать:

  • рекламную информацию и призывы к покупке («акция», «только сегодня», «подарок за покупку»);
  • отсылки к другим источникам (например, «подробнее — в буклете»);
  • неприемлемый контент (например, цензура изображений для товаров 18+).

Название товара

Название товара в карточке Ozon формируется автоматически по мере заполнения ключевой информации о товаре. Для этого у площадки есть алгоритм: тип товара + бренд + модель + важные для конкретной категории характеристики.

Например, для электроники в качестве основной характеристики автоматически указывается цвет:

Для зоотоваров указывается масса:

После автоматической генерации лучше все перепроверить: вдруг вы ошиблись в категории или характеристиках при заполнении карточки. Важно, чтобы все соответствовало типу и внешнему виду товара.

Автоматическое наименование используется по умолчанию, но можно указывать название вручную. Оно тоже должно соответствовать формуле: тип товара + бренд + модель + важные для конкретной категории характеристики:

  • не длиннее 200 символов;
  • грамотное, без ошибок — со всеми нужными знаками препинания;
  • без запрещенных символов (®; ©, [ ], =, \, «‎ »‎,™);
  • может содержать англоязычные названия, но не должно быть полностью на английском языке.

Карточки с названиями, которые вводили вручную, сначала отправляются на модерацию. Если вы все сделали по правилам, то они появятся на площадке. В случае ошибки модераторы Ozon вернут их на доработку.

Когда нужен менеджер по работе с маркетплейсами

Фотографии

Фотографии должны соответствовать описанию: если в названии указано, что блендер белый, — на фото он тоже должен быть белым. Для главного фото выбирайте кадры, где товар видно полностью. Лучше, чтобы он был продемонстрирован в процессе использования. Так клиент сможет понять специфику товара и виртуально примерить его на себя.

  • Одежда и обувь — на человеке.
  • Мебель, постельное белье, скатерти и шторы — в интерьере.

Кроме главного изображения можно загрузить до 14 дополнительных фото, которые показывают товар с разных ракурсов, отображают технические особенности и сценарии использования.

Можно использовать инфографику с указанием ключевых характеристик, например объема, размера или заряда аккумулятора.

Размер изображений для категории «Одежда, обувь и аксессуары» — не менее 900 x 1200 пикселей. Для остальных категорий допустимые значения от 200 x 200 до 4320 x 7680 пикселей. Форматы — JPEG, JPG, PNG. Изображение не должно быть тяжелее 10 МБ.

Сейчас на площадке нет требований к фону, но важно, чтобы он выглядел эстетично и стильно.

Что использовать нельзя:

  • эскизы, например 3D-модели товара;
  • черно-белые фото.

Характеристики

На Ozon есть обязательные и дополнительные характеристики товара. Обязательные — это категория товара и название модели. Бренд также нужно указать, но если не готовы документы, допустимо поставить категорию «Без бренда».

Например, на этой карточке категория — «Бытовая техника», а название — Dyson Supersonic HD07.

У каждой категории также есть дополнительные характеристики. Например:

  • одежда — размер, модель, стиль.
  • обувь — виды застежек, тип каблука, стиль.
  • аксессуары и украшения — форма лица (для очков), виды рюкзаков и сумок, стиль и тематика украшений, виды шапок и кепок, пряжки ремней.

Подробные гайды по характеристикам всех типов товара есть в разделе «Характеристики товара» на Ozon Seller. Важно заполнить все поля в характеристике вашего товара, иначе он может не попасть в выдачу пользователя. Например, кто-то может искать рубашку с определенным типом выреза, а вы не указали его в карточке.

Текстовое описание

Описание товара на Ozon должно содержать фактическую информацию:

  • из чего сделан товар;
  • как его нужно использовать;
  • какие у него есть особенности и преимущества.

Описание не должно:

  • быть длиннее 6000 символов;
  • содержать в себе слова «реплика», «по мотивам» и их синонимы, а также слово «оригинал» — на Ozon запрещено продавать копии.

В идеале описание должно отвечать на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у покупателя. Например, он находит на Ozon стол для дачи:

Тогда покупатель задается вопросами: сможет ли стол выдержать перепады температур при смене сезонов и можно ли установить его в бане? Описание дает исчерпывающие ответы на эти вопросы:

Текст описания должен быть грамотно составлен. Самые частые ошибки, которые выделяет Ozon:

  • пропуск пробелов;
  • отсутствие запятых;
  • отсутствие связности текста (то есть просто перечисление через запятую);
  • присутствие иероглифов и других непонятных символов.

Также вместо описания можно использовать Rich-контент: мини-сайт для каждого товара, который можно сформировать с помощью редактора в Ozon. Важно, что при поиске ранжируется либо текстовая часть описания, либо Rich-контент.

Еще при заполнении карточки важно правильно использовать ключевые слова. Подробнее об этом читайте в «Деле».

Новые тарифы для работы на маркетплейсах

Выводите прибыль на личную карту
до 5 000 000 в месяц — бесплатно,
а далее с комиссией всего 0,5%

Можно ли добавить бренд на озон без сертификата

Можно загрузить товары без сертификата, но Озон в любой момент может потребовать документы на товары. Даже если товар не подлежит обязательной сертификации, потребуется предоставить отказное письмо.

  • Для продажи товаров на Ozon необходимо загрузить документы, подтверждающие право на реализацию бренда. Без этого невозможно продавать товары бренда на платформе, и уже проданные товары будут скрыты.
  • Возможно загрузить товары без сертификата, но платформа в любой момент может потребовать документы на них. Даже если товар не обязан иметь сертификацию, может потребоваться отказное письмо.
  • Если не предоставить сертификаты на товары, платформа заблокирует их. Также может потребоваться предоставление документов на другие категории товаров.
  • Есть партнеры платформы, которые помогут с сертификацией товаров. Необходимо иметь сертификаты качества на весь ассортимент, и на продукцию, попадающую в список ограничений, открывается категория только после проверки документов.
  • Если бренда нет на Ozon, можно оставить запрос на его создание, необходимо ввести название бренда такое же, как при регистрации.
  • Продавать на платформе без документов соответствия можно только продукцию, не входящую в определенные перечни. Например, зеркала, зонты, книги и другие товары.
  • Обязательная сертификация необходима для продажи косметической продукции, посуды, детской одежды, игрушек и других товаров. Однако, есть товары, которые не требуют обязательной сертификации, такие как посуда и некоторые виды металлических изделий.
  • Продавать на платформе можно без товарного знака, например, через официальное представительство.
  • Отсутствие сертификатов соответствия у продавца на платформе может привести к штрафам до 300 тысяч рублей и дополнительным санкциям по договору с платформой.
  1. Что будет если не предоставить сертификат Озон
  2. Можно ли торговать на озон без сертификата
  3. Нужно ли регистрировать бренд для озон
  4. Что можно продавать на Озоне без сертификатов
  5. Можно ли продавать вещи без сертификата
  6. Что не требует сертификации
  7. Можно ли продавать на озон без товарного знака
  8. Чем грозит отсутствие сертификатов соответствия у продавца на Маркетплейсе
  9. Что будет если продавать товар без сертификата
  10. Можно ли продавать товар без бренда
  11. Как добавить логотип магазина на озон
  12. Какие бренды нельзя продавать на озон
  13. Как узнать нужен ли сертификат на продукцию
  14. Сколько стоит получить сертификат соответствия
  15. Сколько стоит сертификат на футболку
  16. Можно ли продавать на Ozon бренды которые ранее не продавали на Маркетплейсе
  17. Какие товары требуют сертификации на озон
  18. Как получить сертификат на бренд
  19. Можно ли торговать на озон без ИП
  20. Можно ли продавать товары на озон без ИП
  21. Где взять сертификаты для озон
  22. Что нужно чтобы зарегистрировать свой бренд
  23. Что дает бренд на озон
  24. Что значит представитель бренда на озон
  25. Что продавать на Валберис без сертификата
  26. Какие товары попадают под отказное письмо
  27. Можно ли продавать товар с сертификатом поставщика
  28. Можно ли продавать косметику без сертификата
  29. Какие сертификаты нужны для продажи одежды на озон
  30. Как поставить свой товар на озон
  31. Как получить сертификат соответствия от поставщика
  32. Как запросить сертификат соответствия на озон
  33. Сколько стоит сертификат на Вайлдберриз
  34. Сколько стоит регистрация товарного знака
  35. Что такое свой бренд
  36. Какие документы нужны для продажи одежды на озон
  37. Нужно ли отказное письмо для озона
  38. Можно ли продавать без отказного письма
  39. Можно ли вернуть деньги с сертификата озон
  40. Сколько действует сертификат Озон После активации

Что будет если не предоставить сертификат Озон

Если вы не загрузите документы на товары этих категорий, товары будут заблокированы. Также Ozon в праве запросить у вас документы на товары других категорий. Вы должны будете предоставить документы в течение трех рабочих дней после получения запроса. В противном случае мы заблокируем ваши товары до предоставления.

Можно ли торговать на озон без сертификата

У Ozon есть партнеры, которые помогут вам с сертификацией товаров. Чтобы торговать на площадке, нужно иметь сертификаты качества на весь ассортимент: если продукция попадает в список ограничений — открываем категорию только после проверки документов; на остальную продукцию можем запросить их при необходимости.

Нужно ли регистрировать бренд для озон

Если вашего бренда нет на Ozon, вы можете оставить запрос на его создание: Перейдите в раздел Товары и цены → Сертификаты → Документы на бренды. Введите название бренда — такое же, как при регистрации.

Что можно продавать на Озоне без сертификатов

Торговать на маркетплейсах без документов соответствия можно только продукцией, не входящей в перечни ТР ЕЭАС, Постановления № 982, Решения КТС № 299.Что можно продавать без разрешительных документов:

  • зеркала;
  • зонты;
  • картины;
  • книги;
  • елочные украшения;
  • аксессуары для волос, телефонов, некоторые другие товары.

Можно ли продавать вещи без сертификата

Обязательная сертификация для торговли в России.

Без этого продавать их запрещено. Например, надо обязательно сертифицировать косметическую продукцию, посуду, детскую одежду, игрушки.

Что не требует сертификации

Посуда из нержавеющей стали (для взрослых) Приборы столовые и принадлежности кухонные из нержавеющей стали (кроме изделий для детей до 3 лет) Посуда и изделия из сплавов цветных металлов (кроме изделий для детей до 3 лет) Посуда алюминиевая штампованная (кроме посуды для детей и подростков)

Можно ли продавать на озон без товарного знака

В случае с Ozon вы также можете осуществлять продажи на площадке без товарного знака. Один из вариантов такой работы — официальное представительство.

Чем грозит отсутствие сертификатов соответствия у продавца на Маркетплейсе

Если изделие подлежит обязательному подтверждению соответствия, а сертификата нет, поставщику грозит штраф до 300 тысяч руб. согласно статье 14.45 КоАП. Также по договору с маркетплейсом могут быть предусмотрены дополнительные штрафные санкции за отказ или задержку предоставления сертификата.

Что будет если продавать товар без сертификата

Продажа товаров без обязательной маркировки ЕАС, в том числе и сертифицированных товаров, влечет наказание по статье 15.12 КоАП РФ в виде наложения административного штрафа на граждан в размере от 2000 до 4000 рублей с конфискацией товаров, на юридических лиц — от 50000 до 300000 рублей с конфискацией товаров.

Можно ли продавать товар без бренда

Продавать товары под чужим брендом можно, только если у вас есть разрешение от правообладателя этого товарного знака. Без разрешения правообладателя продавать товар под чужим брендом, под чужим товарным знаком нельзя.

Как добавить логотип магазина на озон

Добавьте логотип — иконку, которая соответствует деятельности вашего магазина. Логотип не должен принадлежать другой компании или бренду. Требования к логотипу: формат — JPEG или PNG, размер — 200 × 200 пикселей. Выберите фон шапки вашего магазина или загрузите фоновое изображение.

Какие бренды нельзя продавать на озон

Вы не можете размещать на Ozon товары, продажа которых дистанционным способом запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации:

  • Алкогольная продукция.
  • Драгоценные и редкоземельные металлы.
  • Ювелирные изделия.
  • Драгоценные камни.
  • Вооружение, боеприпасы к нему, взрывчатые вещества, средства взрывания, пороха.

Как узнать нужен ли сертификат на продукцию

Узнать, на какие товары нужен сертификат соответствия или другая разрешительная документация, можно по техническим регламентам, иным нормативным актам Российской Федерации и Таможенного союза.

Сколько стоит получить сертификат соответствия

Сертификат соответствия (выписка сертификата): 18000 руб. Протокол испытаний: от 10000 руб.Прайс-лист на услуги ООО «Сертификации»

Сертификация и декларирование по 982 Постановлению правительства (ГОСТ Р)

Сертификат ИСО 9001:2015

Сколько стоит сертификат на футболку

Изделия бельевые подлежат обязательной сертификации. На футболки нужно получить сертификат соответствия (семь тысяч рублей), санитарно-эпидемиологическое заключение (шестнадцать тысяч рублей) и протокол испытаний (две тысячи пятьсот рублей).

Можно ли продавать на Ozon бренды которые ранее не продавали на Маркетплейсе

Пока вы не загрузите документы, подтверждающие ваше право на реализацию товаров бренда, вы не сможете: Продавать товары бренда на Ozon — если вы уже продавали их раньше.

Какие товары требуют сертификации на озон

Поэтому маркетплейс запрашивает документацию. В частности, нужно предъявить сертификаты.Например, Озон обязательно потребует сертификат на следующие виды продукции:

  • детская мебель и игрушки;
  • изделия первого слоя для взрослых;
  • электронику для дома;
  • иную продукцию.

Как получить сертификат на бренд

  • Обратиться в орган по сертификации.
  • Передать данные и документацию о товаре, включая коды ТН ВЭД ЕАЭС.
  • Организовать испытания в лабораторных условиях, предоставив образцы.
  • Пройти производственный контроль (опционально).
  • Получить документ со сроком действия до 5 лет.

Можно ли торговать на озон без ИП

Начать продавать на Ozon может любой человек или компания. Главное условие — быть ИП, самозанятым или работать как юрлицо.

Можно ли продавать товары на озон без ИП

Торговать на площадке может любой человек или компания. Очень долго с площадкой могли работать только юридические лица и индивидуальные предприниматели. С 30 сентября 2021 года Ozon открылся и для самозанятых, которые производят уникальную продукцию.

Где взять сертификаты для озон

  • В разделе Подарочные сертификаты выберите номинал и нажмите Создать сертификат.
  • Выберите готовый дизайн или создайте собственный. Для этого нажмите, ознакомьтесь с условиями загрузки изображений и загрузите изображение.
  • Укажите: имя отправителя,
  • Нажмите Добавить в корзину и оплатите заказ.

Что нужно чтобы зарегистрировать свой бренд

Регистрация вашего бренда и логотипа заключается в прохождении следующих этапов:

  • разработка
  • регистрация
  • предоставление документации
  • подготовка и подача регистрационной заявки
  • экспертиза обозначения
  • внесение в единый реестр, получение свидетельства о регистрации

Что дает бренд на озон

На Ozon могут зарегистрироваться не только продавцы, но и представители брендов. Для них создан инструмент Кабинет бренда, он предоставляет множество функций: от контроля качества товаров и продавцов на Ozon до продвижения продукции бренда и работы с отзывами покупателей.

Что значит представитель бренда на озон

Представителем бренда на Ozon могут быть юридические лица и ИП, у которых есть документы на право владения или защиты товарного знака. Самозанятые не могут представлять бренд.

Что продавать на Валберис без сертификата

Товары не подлежащие сертификации для Wildberries:

  • различные украшения, представленные как дорогими ювелирными изделиями, так и повседневной бижутерией — кольца, серьги, кулоны, подвески, цепочки и пр.;
  • шторы, гардины, тюли, занавески;
  • различные кухонные принадлежности — хлебницы, сахарницы, вазы и пр.;

Какие товары попадают под отказное письмо

Воспользуйтесь перечнем продукции, на которую возможно оформление отказного информационного письма: Аксессуары для волос для взрослых (заколки, ободки, резинки, невидимки) Аксессуары для телефона (защитные стекла, держатели для телефона, бамперы, чехлы только силиконовые) Ароматизаторы, кроме аэрозольных

Можно ли продавать товар с сертификатом поставщика

По закону производитель должен передать товар покупателю со всеми документами на него — в том числе с сертификатами или декларацией соответствия. Это значит, что ваша супруга может передать сертификаты и вам не нужно заново их получать.

Можно ли продавать косметику без сертификата

Вся косметическая продукция подлежит обязательному подтверждению соответствия согласно ТР ТС 009. В зависимости от типа косметики оформляются разные разрешительные документы: декларация о соответствии или СГР (свид-во о гос. регистрации). Реализация без этих документов незаконна.

Какие сертификаты нужны для продажи одежды на озон

Какие документы подтверждают качество продукции?:

  • свидетельство о государственной регистрации (СГР);
  • регистрационное удостоверение (РУ);
  • декларация о соответствии (ДС);
  • сертификат соответствия (СС);
  • добровольный сертификат соответствия (ДСС);
  • отказное/информационное письмо (ОП).

Как поставить свой товар на озон

Чтобы начать торговлю на Ozon, нужно зарегистрироваться и заполнить анкету. После — заполнить информацию о компании и загрузить необходимые документы. Для юрлица — ИНН, ОГРН или лист записи ЕГРЮЛ и устав компании. Для ИП — свидетельство ОГРНИП, ИНН и копия паспорта.

Как получить сертификат соответствия от поставщика

Для получения сертификата соответствия понадобится стандартный пакет документов:

  • Заявление;
  • ИНН, устав, выписка из ЕГРЮЛ или ЕГРИП, ОГРН, документы о регистрации ИП;
  • Реквизиты компании;
  • Технические требования, по которым нужно провести проверку.

Как запросить сертификат соответствия на озон

Чат находится на странице товара под иконкой продавца — нажмите Спросить продавца о товаре. Сертификат соответствия — это документ, подтверждающий соответствие товара техническим требованиям и стандартам. Для подтверждения соответствия напишите продавцу с просьбой прислать копию сертификата или декларации.

Сколько стоит сертификат на Вайлдберриз

Стоимость сертификат соответствия для Wildberries — от 12 000 рублей.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Сколько стоит регистрация товарного знака

3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню).

Что такое свой бренд

Особенности интернет-брендинга Бренд — устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Какие документы нужны для продажи одежды на озон

Постановление правительства РФ № 982 определяет, на какие товары обязательно нужны документы, подтверждающие качество продукции. Качество продукции подтверждают декларация, сертификат соответствия, добровольный сертификат соответствия или отказное письмо.

Нужно ли отказное письмо для озона

Чтобы начать реализацию своей продукции на площадке Ozon, предварительно необходимо оформить отказное письмо, что можно сделать в нашей специализированной фирме.

Можно ли продавать без отказного письма

Существуют товара, которые не подлежат обязательной сертификации. Но и их нельзя продавать без каких-либо подтверждающих бумаг. При этом необходимо доказать, что ваша продукция не попадает под закон о сертификации. Для этого вы можете обратиться в сертификационный центр.

Можно ли вернуть деньги с сертификата озон

Подарочные сертификаты Ozon не подлежат обмену и возврату. Но если вы оплатили товар сертификатом, а потом его вернули — средства вернутся на ваш баланс средств и будут доступны для новых покупок.

Сколько действует сертификат Озон После активации

После Активации Подарочного сертификата его номинал доступен для использования на Балансе средств в течение 3 лет.

17.04.2023 Можно ли добавить бренд на озон без сертификата

На платформе Ozon, одной из крупнейших электронных коммерческих площадок в России, существуют определенные правила и требования для продавцов. Одно из главных условий — наличие сертифицированных товаров.

Если вы являетесь продавцом на Ozon и хотите продавать товары бренда, вам необходимо предоставить документы, подтверждающие право на реализацию товаров бренда, включая сертификаты качества на весь ассортимент. Если вы уже продавали эти товары ранее, но не предоставили соответствующую документацию, товары будут скрыты на площадке.

Однако, если товар не подлежит обязательной сертификации, то можно загрузить его без сертификата. Но в любой момент Ozon может потребовать от вас документы на товары, даже если они не требуют сертификации. Если вы не предоставите эти документы, то товары будут заблокированы.

Что касается регистрации бренда на Ozon, то если вашего бренда нет на площадке, вы можете оставить запрос на его создание. При этом необходимо ввести название бренда, такое же, как при регистрации.

Если вы хотите торговать на Ozon без сертификатов, то следует учитывать, что это возможно только для продукции, не входящей в перечни ТР ЕЭАС, Постановления № 982, Решения КТС № 299. Например, можно продавать зеркала, зонты, картины, книги, елочные украшения, а также некоторые другие товары.

Однако, в России существует обязательная сертификация для торговли определенными категориями товаров. Например, косметические продукты, посуда, детская одежда и игрушки должны быть сертифицированы. Если изделие подлежит обязательному подтверждению соответствия, а сертификата нет, поставщику грозит штраф.

В случае отсутствия товарного знака у продавца на Ozon, можно осуществлять продажи на площадке без него, например, через официальное представительство.

В целом, на Ozon действуют определенные правила и требования, которые продавцы должны соблюдать. Наличие сертифицированных товаров является одним из ключевых условий для успешной продажи на площадке.

Как объединить карточки товара на Озон. Пошаговая инструкция

Популярность маркетплейсов набирает обороты, особенно в период распродаж. За счет этого конкуренция ежедневно возрастает, поэтому селлерам необходимо удерживать внимание пользователей на своих карточках благодаря различным инструментам площадок: участвовать в промо, оформлять дизайн главного фото и группировать SKU по цветам, размерам, объему и т.д.

Последняя функция далеко не новая, однако до сих пор не каждый продавец знает, как правильно склеить карточки, чтобы не потерять трафик.

В статье разберем основные правила заполнения SKU, а также зачем и как объединить карточки на ozon.

Общие правила заполнения карточек на Озон

Название

Заполнение начинается с названия товара. На ozon название формируется двумя методами: вручную и автоматически. То, как будет заполнено название — зависит от выбранной категории. Для категорий, указанных ниже, название будет генерировать сама площадка по схеме: Тип + Бренд + Модель + Важные для категории характеристики.

Для всех остальных категорий название составляет селлер. Оно должно передавать самую важную информацию о продукте, но при этом не превышать 200 символов. Рекомендуем включить в название высокочастотные запросы, например, «шапка женская зимняя», для лучшего ранжирования в поисковой выдаче.

Описание

Описание должно содержать информацию, которая важна для покупателей, но при этом не указана в характеристиках. Можно рассказать о товаре и способах его применения, указать какие параметры выделяют его среди конкурентов. Не стоит увлекаться и добавлять слишком много преувеличений, в том числе, фразы «самый лучший», «только сегодня» и подобного рода, так как маркетплейс не пропустит SKU при модерации.

Фото

Фото непосредственно является главным якорем привлечения покупателя на вашу карточку. Поэтому советуем использовать rich-контент и/или инфографику для выделения SKU среди конкурентов. При загрузке изображений используйте формат JPG, JPEG или PNG, минимальный размер для категории одежда, обувь и аксессуары 900х1200 пикселей, для остальных — от 200х200 до 4320х7680.

Как показывает статистика, добавление инфографики увеличивает конверсию в покупку на 25-40%, а рич-контент на 20-30%. Так что не стоит пренебрегать этими инструментами. Но при этом учитывайте особенности вашего ассортимента, например, рич-контент подходит для более сложных товаров, о которых есть что рассказать, а инфографика выигрышно смотрится на одежде.

Характеристики

В характеристиках очень важно заполнить по максимуму все поля. В первую очередь, это даст посетителю возможность получить полную информацию о продукте и закроет ряд вопросов, которые могут возникнуть перед покупкой, т.к. нет возможности оценить товар вживую.

Особое внимание стоит уделить блокам, помеченных знаком «звездочка», т.к. именно они пользуются наибольшей популярностью у покупателей. Если пользователь при поиске воспользуется фильтром, а у вас эта характеристика не заполнена, то ваше предложение не покажется в выдаче.

«Объединить товары на одной карточке» — одно из важных полей, на которое стоит обратить отдельное внимание. Оно позволит сгруппировать в одну карточку несколько SKU, различающихся по цветам, объему, комплектации и т.д. О том, как правильно заполнить этот блок и что вам это даст, расскажем далее.

Зачем нужно объединять карточки товаров

Если пользователю нужна другая модификация товара, например, меньший объем заварочного чайника, а вы не склеили имеющиеся в наличии варианты в одну карточку, то маловероятно, что покупатель пойдет искать необходимое именно в ваш магазин. Скорее всего он вернется в каталог поисковой выдачи и продолжит поиски там.

Объединение карточек товара на озон повышает вероятность покупки, а также может способствовать увеличению среднего чека. Пользователю понравился чехол для смартфона с одним дизайном, а в склейке он увидел другой, не менее интересный чехол на ту же модель. Высок шанс, что вместо одного покупатель возьмет два – для себя или в подарок.

Помимо этого, группирование SKU дает селлеру ряд других преимуществ:

Во-первых, отзывы с отдельных позиций суммируются в склейке.

Пример: если карточка состоит из 3 цветовых вариаций товара, и на красном — 7 отзывов, на жёлтом — 5 отзывов, а на зелёном — 49, то в итоге покупатель видит карточку с 61 отзывом. Бесспорно, это вызывает больше доверия и способствует росту конверсии в корзину, а значит, помогает быстрее подниматься в поисковой выдаче.

Во-вторых, этот способ помогает сэкономить на рекламе.

При подключении кампании на один вариант товара остальные SKU из группировки также получат клики, т.к. покупатель при переходе на один цвет/объем/вес может посмотреть остальные предложения. При этом необходимо постоянно тестировать и учитывать важные нюансы: если в карточке сгруппированы платья нескольких цветов, а реклама подключена только на коричневое, то пользователь, который ищет белое — не кликнет и не узнает, что у продавца имеются другие цвета в склейке. В этом случае может потребоваться реклама на две позиции.

Чтобы расходовать бюджет эффективнее и получать больше продаж, следует сначала изучить запросы, определиться с продвигаемым ассортиментом и уже после — настраивать рекламную кампанию.

Отдельное внимание стоит обратить на сток. Важно поддерживать остатки во всей склейке. Если из объединённых 5 размеров есть в наличии только 2 — это плохо скажется на ранжировании, т.к. SKU с нулевым стоком «тянут вниз» остальные. В таком случае советуем убирать позицию из объединения до пополнения остатков.

Какие категории товаров чаще всего объединяют

Некоторые категории пользуются наибольшей популярностью у селлеров при объединении:

  • Одежда и обувь с указанием цветов и размеров
  • Электроника с указанием комплектации, технических характеристик
  • Уходовая косметика с указанием объема, цвета продукта
  • Зоотовары, корма с указанием веса

В отличие от wildberries, где ограничено количество категорий, т.к. группировка идет только по цвету и размеру, на озон можно склеить товары любой категории. Маркетплейс позволяет объединять позиции одной модели и бренда, но с отличающимися характеристиками – объем, размер, цвет, вес, комплектация и т.п.

Как правильно загружать товары на Ozon, чтобы они сразу объединялись

Склеить карточки товаров на озон при загрузке можно двумя способами: в личном кабинете продавца или через XLS файл. Загрузка через шаблон удобна для продавцов с большим ассортиментом, т.к. его можно добавить одним файлом.

1. В первую очередь необходимо создать каждый вариант товара как отдельную SKU. Помните, что артикулы обязательно должны быть уникальными, и позиции должны относиться к одной категории и иметь один бренд.

2. В характеристиках заполните поля, по которым позиции отличаются друг от друга. Это могут быть вес, цвет, вкус, количество единиц в упаковке и т.п.

Чтобы не было ошибок при группировке по цвету, в каждой SKU заполните блоки «Цвет товара» и «Название цвета». Во втором площадка позволяет указать собственное значение, например, «теплый голубой».

Кроме того, при объединении по цветам на озон есть полезный инструмент, которым пользуются не все селлеры — загрузка миниатюры цвета. Однако заполнение этого поля повышает вероятность клика и лучше представляет продукт.

Загрузить фото можно во вкладке «Медиа», и вместо обычного кружка покупателям будет показываться изображение.

3. В поле «Объединить на одной карточке» укажите идентичное значение, это может быть цифровая последовательность или слово, содержащее названия компонентов объединённого товара (Whitegreenshirt). Перед сохранением рекомендуем проверить заполненные блоки, т.к. если после модерации вы заметите ошибки в склейке, то исправить их можно только через техническую поддержку маркетплейса.

Объединение в личном кабинете выглядит так:

А при использовании XLS-файла через шаблон – вот так

Объединение уже загруженных карточек

Ozon позволяет объединять уже загруженные карточки, для этого:

1. Перейдите в раздел «Товары и цены» – «Список товаров».

2. Отметьте галочками SKU, которые хотите соединить в одну. Обратите внимание, что позиции должны иметь одинаковую категорию и бренд.

3. Выберите «Действия» и нажмите «Объединить в одну карточку».

Площадка самостоятельно объединит позиции по характеристикам в течение суток.

Заключение

Маркетплейсы идут в ногу со временем и постоянно оптимизируются для удобства покупателей, благодаря чему все больше клиентского трафика перетекает в онлайн-формат. Чтобы оставаться на гребне волны, селлеру нужно внимательно следить за обновлениями, использовать новые инструменты и фишки площадок.

Но не стоит забывать и про испытанные временем рабочие методы продвижения – в частности, привлечение внимания покупателя с помощью инфографики. О том, какая должна быть инфографика и как ее настроить, читайте в нашей статье.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *